广发基金直销系统全面升级 发力非货基销售

　　如何在互联网直销平台实现权益类基金销售的突破，是广发基金互联网金融战略的新课题。

　　去年以来，广发基金直销平台的产品布局悄然改变，在保持货币基金规模优势的同时，正逐渐加大对非货币基金的布局。

　　据悉，广发基金已对旗下官网、APP以及微信等直销平台系统进行了全面的优化升级——通过“广发钱袋子”认购新基金，投资者不仅可享受费率4折优惠，还可在认购期内享受货币基金的投资收益，这在基金业内属独家首创，也反映出广发基金在大力推动其非货币基金产品在直销平台的销售。

　　加大权益类的直销

　　“不仅仅是货币基金”，不仅是广发钱袋子的一句口号标语，还是广发基金对钱袋子定位的体现。可以看出，完善钱袋子账户的功能并加强权益类产品的布局，是广发基金在互联网金融的下一步目标。

　　今年以来， 广发基金为加大权益类基金销售，推出“0元购基”的长期优惠计划。即投资者通过广发钱袋子账户购买0元购基基金池内权益类基金时，只需选择C类收费方式即可享受指数基金申购、赎回手续费全免，偏股类基金申购费全免、持有超过30天同样可享受0赎回费的优惠，只收取按日计提的0.4%-0.6%/年销售服务费。目前，“0元购基”基金池已涵盖了广发基金旗下35只权益类产品。其中，偏股混合基金达到20只，15只指数类产品。

　　此外，广发基金还在官方网站、APP和微信等直销平台，推出非货币基金“T+1”日快速赎回功能。即投资者在广发基金直销平台赎回权益类基金(QDII基金除外)可实现最快“T+1”日到账，相对于行业平均“T+3”以上到账时间，缩短至少两天。

　　回归资管核心竞争力

　　互联网金融的兴起，由货币型产品发端，让互联网客户接受净值波动的权益类产品，还需要进行长期的投资者教育。未来，在互联网平台实现权益类基金销售的突破，终将要回归到核心的资产管理能力。

　　纵观广发基金的非货币基金业务，包含债券、主动偏股和指数基金等产品，其规模和业绩表现均可圈可点。

　　天相投顾数据显示，广发基金成为最能为持有人赚钱的五大基金公司之一，以209.45亿元排在首位，领先于天弘基金和华夏基金。银河证券数据显示，截至2015年9月30日，广发基金旗下的22只偏股混合型基金在今年前三季度的平均算数回报率为24.69%，在前十大资产管理公司中排2位。同期，广发基金管理的7只债券投资基金的平均算数回报为12.74%，在前十大基金公司中位列榜首。

　　三季度以来，股票市场动荡，但并不妨碍广发基金旗下权益类基金表现出色。银河证券数据显示，截至10月27日，广发基金旗下17只权益类基金的收益超过30%。其中，广发聚祥、广发竞争优势、广发轮动配置、广发制造业今年以来的回报分别为60.99%、55.92%、54.80%、53.26%。

　　未来，广发基金将提升专业投顾能力，探索“产品、投顾服务和客户”三位一体的新兴投顾式销售模式，发力互联网金融2.0理财管理模式。