艺术品电商转向社群圈子掘金

　　本报讯 艺术品电商开始发力社群经济。10月21日，豆瓣与某艺术品电商平台达成战略合作，未来双方将在数据共享、艺术品生态拓展等方向上展开全方位合作。据悉，在豆瓣活跃着21万多的成员，家居市场背后隐藏的社群经济潜力巨大。

　　据英国保险公司希斯考克斯公布的“艺术品在线交易报告”显示，2014年艺术品在线交易总额升至26.4亿美元，较2013年的15.7亿美元，增加近 10亿美元。目前，国内大大小小的艺术品电商总数超过2000家。有业内人士认为，由于自2011年后，艺术品拍卖市场长期处于低谷，使得天价艺术品的流 通很成问题，而随着艺术消费时代的来临，定位为个性、轻奢的艺术品消费品大行其道，给了艺术品电商发展的机遇。

　　中国收藏群体庞大，大众艺术品种类也比国外多，光石头就有几百个品种。为适应这种情况，开发连接中国当代艺术品创作者和买家的线上平台就显得尤为重要。 事实上，以往艺术品电商平台销售的大多是非原创作品，只不过是把线下古董市场的东西拍个照标个价挂到网上来卖，而如今市场风潮则是如何运营好“非标品”， 从单纯的电商延伸到社交领域。

　　业内人士分析称，与社交网站合作或自行搭建社交平台，有利于艺术品电商抓住社群经济发展趋势主推“非标品”，但线上销售的古董、字画等传统艺术品依旧需要面对“保真难”的问题，亟待建立相关鉴证标准。（郭晓昊）

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