“她经济”迅猛发展互联网巨头盯紧女性消费市场

本报记者陈思源

　　目前，作为互联网消费主力群体的女性消费者，越来越受到了创业者的青睐，市场规模迅速膨胀的“她经济”有望诞生下一个大风口。

　　最近几年互联网创业热潮风起云涌，各种新技术、新商业模式层出不穷，所有人都在努力寻找下一个让自己飞起来的大风口。随着社会的发展，越来越多的女性进入职场，拥有了更多的可支配收入和更高的社会地位。作为互联网消费主力群体的女性消费者，越来越受到了创业者的青睐，市场规模迅速膨胀的“她经济”有望诞生下一个大风口。

　　蚂蚁花呗定义“女王日”

　　11月3日，蚂蚁花呗宣布将当天定为“女王日”，并单独给女性用户提额，人均提升5000元。而这一带上性别色彩提额举措，更是引发了不少争议。

　　事实上，为刺激消费，阿里每年“双11”都推出各种折扣、红包吸引用户消费，而今年，刺激政策来得更加凶猛——直接给用户发消费额度。据悉，从11月3日到8日，蚂蚁花呗将给女性用户派发“双11”消费额度，额度从200－10000元不等，人均有5000元，用户可以在支付宝钱包的蚂蚁花呗页面里直接领取。

　　一直以来，女性用户都是网购消费最大贡献者，也正因女性用户对双11消费的狂热，甚至被网友形容为“马云背后的女人”。去年双11，阿里巴巴571亿元的数据，女性消费者以6：4完胜男性消费者。在额度提升的刺激下，今年双11女性有望进一步拉开跟男性的距离。市民张女士告诉记者，“今年我已经在天猫上花了几万元，主要买的是宝宝推车、尿不湿等母婴类产品。”

　　另外，蚂蚁花呗表示，针对女性用户推出“女王日”提额，出发点是让女性用户可以在一年一度最大的消费节日中获得更多“小确幸”的满足感。“许多女性在‘双11’血拼并不是单单为了自己，她们大多数购物是为全家老小，有时候为了购置家人的东西，一不留神超过预算，就可能错失了购买自己心爱东西的机会，而提额可以避免这种事情发生”。

　　无独有偶，近期，苏宁将电脑特性与女性情感诉求环节打通，开启女性专场特惠活动，基于风格、用途划小产品单元，为女性选购电脑提供便利。“‘她经济’提倡多样化、个性化，单一维度的划分无法已无法满足女性消费需求，苏宁建立多元化标签体系，为人群精确定位提供了依据，确保选品有的放矢，契合不同风格女性消费意愿。”在苏宁活动页，记者了解到，本次选品既有Apple、Surface等传统优势大牌，也有新品女性本AWO小艾，满足不同风格女性用户的诉求。

　　女性旅游市场快速增长

　　除了购物环节，近年来，女性旅游日益兴盛。根据2014年国际旅游展会针对女性旅游市场的调研结果，在亚太地区，无论是商务旅游还是休闲旅游，女性旅行者占比正在快速增长，“女游市场”也日益引起旅游业界重视。

　　根据去哪儿网度假频道最近针对数千名女性旅游者进行的线上调查，在女性旅游者中，80后占比达56%以上。从出游次数上来说，41%的女性选择每年1—2次国内游、1—2次出境游；约15%的女性表示自己“很爱出去玩”，每年会进行3—5次国内游、1次或多次出境游。“我们家每年都要出国去玩一次，包括选择出游的目的地、日程安排、消费额度等，基本上都是我做主的，顶多跟老公商量下，但还是以我的意见为主。”市民刘女士表示。

　　此外，在年轻情侣的出行中，女性更是占据决策主导权。近来，前往日韩、港澳台的出境游产品受到追捧，其中以年轻情侣出行较多。“女生更加细心，对家庭财务状况更明悉，在孩子教育上也倾注较多心血，不管是情侣游还是亲子游的出行安排上更妥当。”业内人士分析说。

　　刘女士讲到，“如果出去玩，特别是跟闺蜜出去，我们经常选择海边，或者更容易找到美食和购物的地方。”事实上，这也是女性出游的几大特点。携程旅游专家分析认为，爱好购物是女人旅游的一大动因，特别是出境旅游时，85%的女性在购物上的花费超过5000元。一定会前往的前五个场所中，四个是购物地点。24%的女性认为血拼易冲动，预算形同虚设。

（责任编辑：关婧）

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