7月27日，华西都市报记者从阿里巴巴了解到，阿里巴巴董事会副主席蔡崇信将任口碑网董事局主席。阿里巴巴此次人事变动凸显出阿里巴巴对于口碑网的重视程度。口碑网是阿里巴巴旗下的O2O本地生活服务品牌。

　　7月初，百度CEO李彦宏宣布，向百度旗下的团购品牌百度糯米投资200亿元，“我们的目标是业内第一。”今年1月，美团网完成7亿美元融资。O2O本地生活服务成为巨头争夺的焦点。

　　阿里二号高管执掌口碑网

　　此次蔡崇信出任口碑网的董事局主席是他加入阿里巴巴以后第一次负责具体业务。蔡崇信于1999年加盟阿里巴巴，目前是阿里巴巴第二号高管。作为阿里巴巴集团创始人之一，蔡崇信自阿里巴巴集团成立以来一直担任集团首席财务官一职，同时为阿里巴巴集团董事会成员。蔡崇信与他的团队领导了阿里巴巴集团历史上数次标志性的交易，主导了一系列融资帮助Alibaba.com完成了私有化，并帮助阿里巴巴集团回购雅虎持有的股权。

　　任用蔡崇信这样的高管来负责口碑网，凸显了阿里巴巴对O2O本地服务的重视。今年6月份，阿里巴巴突然宣布“复活”旗下的O2O本地生活服务品牌口碑网。阿里集团及蚂蚁金服将合资成立一家本地生活服务平台公司，合资公司名为“口碑”，双方各自注资30亿元，占股50%。“口碑”计划从餐饮服务入手，蚂蚁金服在超市、医疗、售货机等领域的线下业务也将逐步整合至“口碑”平台。

　　据了解，此次除了蔡崇信将出任口碑网董事长外，蚂蚁金服的范驰将担任口碑网CEO，负责日常运营工作。

　　O2O本地服务迎来爆发期

　　蔡崇信执掌口碑网进一步表明阿里巴巴将在O2O本地生活服务业务全面发力。而其他的互联网公司着力杀入该领域。此前，刘强东也表示今年的精力将主要放在京东的O2O项目“京东到家”上。大众点评联姻腾讯后，除了获得资本输血外，还获得了腾讯旗下的微信、QQ等入口。

　　7月初，百度CEO李彦宏宣布，将在3年时间内，向百度旗下的团购品牌百度糯米投资200亿元，搭建O2O生态。百度副总裁、百度糯米总经理曾良说：“我们的目标是业内第一。”

　　资本看中的是O2O本地生活服务市场的巨大潜力。易观智库发布《中国生活服务O2O市场专题研究报告》，报告显示，2015年上半年中国生活服务O2O平台成交额达895.8亿元，全年成交额有望接近2500亿。“随着互联网，尤其是移动互联网的发展，2015年起，中国生活服务O2O市场赢来新一轮的爆发。”

　　但是口碑网要想在这个市场立足，还有很长的路要走。易观智库的数据显示，2015年上半年，美团以51.9%的团购交易份额继续保持领先优势，大众点评以29.5%的团购交易份额居于第二位，百度糯米的市场份额为13.6%。而其他公司的市场份额只占到了5%。

　　BAT积极构建O2O生态链

　　在李彦宏的计划中，投资糯米200亿并不仅仅是做大糯米那么简单。李彦宏表示，“接下来，我们要做下一个转型，从连接人和信息到连接人和服务，这也是一个比较大的转型，因为连接人和服务更有价值。”百度糯米的O2O业务正是这个转型计划中的关键所在。

　　不仅百度的转型需要O2O业务，阿里巴巴要捍卫支付宝的位置，同样需要O2O来拓展使用场景。此前阿里巴巴再次复活口碑网时，就计划从餐饮服务这个巨大的使用场景入手。易观智库在《中国生活服务O2O市场专题研究报告》中指出：BAT加入产业进行整合，企图让消费者通过自己入口链接到消费场景，从而实现消费通道的控制，如腾讯的微信公众号、阿里的支付宝钱包、百度的直达号。

　　发力O2O本地生活服务，BAT有着天然的优势，易观智库指出，未来O2O的发展方向在于对场景的控制，生活服务O2O在向消费场景控制的发展阶段中，出现了一种平台化整合模式，作为链接所有消费场景的通道模式存在，这种模式把持在有流量优势的BAT三家互联网巨头手中，其他厂商很难介入。

　　华西都市报记者崔江