Anny Shaw

　　英国Hiscox艺术保险公司近期发布的2015艺术品在线交易报告显示，2014年全球艺术品网上交易额从2013年的15.7亿美元增加到26.4亿美元。

　　Hiscox艺术保险公司报告显示，越来越多以投资为目的的艺术品收藏者选择网上购买的方式，63%的购买者看中艺术品未来的升值潜力，75%的新藏家声称购买的原因在于投资。不过，93%的受访者说，他们购藏艺术品是出于对作品的喜爱。

　　Hiscox艺术保险公司负责人罗伯特·瑞德（Robert Read）认为，当代艺术市场的迅速发展以及其他市场较少的选择，诱导人们“攀上了艺术的阶梯”。不过，瑞德谨慎地表示，“我怀疑人们在线购买艺术品的这种态度转变是否真实，也许这仅仅是互联网的一个时刻，人们感到此时如果不投资便是错过了什么。”

　　将艺术品视为一项资产已经风行多年。不过，在瑞德看来，人们不该把大笔财富放在艺术品上，“艺术品并不是养老金或地产那样的大笔投资，更像是投下的赌注。”在线购买的艺术品价格印证了他的观点—根据Hiscox报告，84%的网购艺术品价格低于1万英镑。

　　不过，积少成多。2014年，网购艺术品市场增长41%，总计达到26.4亿美元（占到全球艺术品市场552亿美元的4.8%）。据该机构估算，2019年全球艺术品网上交易额会达到63亿美元。另据中国AMRC艺术市场研究中心估算，2014年国内艺术品网上交易额大约45亿元人民币。

　　推动网上艺术品交易繁荣的是一系列在线交易平台，例如Heritage Auction、Paddle8 and Auctionata,其中一些在2014年实现了三位数的增长。现有的画廊和拍卖机构也积极转变，跟上形势。今年4月1日，苏富比拍卖就与eBay联合推出了在线拍卖平台。

　　但是，据瑞德估计，只有三到四个供应商可以从目前的25个中脱颖而出，瓜分在线艺术品交易市场。谁能笑到最后，现在还难下定论。“你或许认为重要的拍卖机构或顶尖的交易商最能抓住机会，不过在传统业务模式上越成功就越不容易摆脱枷锁。”瑞德说。

　　社交媒体正在影响着购买行为，24%的受访者表示博物馆、画廊和艺术家工作室的讯息直接影响他们的购买决定。Facebook（52%）和Instagram（34%）被看作最重要的社交媒体网站，41%的购买者说他们通过社交媒体发现了艺术品在线购买的平台（比去年增长了33%）。

　　在线购买艺术品的人面临最大的困难是他们在购买前无法亲自查看作品，大约有82%的人都提到了这一问题。报告列举的其他困难还包括作品保真、运输和保险。

　　此外，根据Skate投资公司4月20日发布的艺术交易报告，许多画廊正开始将工作重心从艺术品交易会转向在线销售。

　　2015年一季度，已有12个艺术品交易会先后开幕，其中之一的香港巴塞尔艺术博览会参观人数下降了7.7%。总体来说，这是近十年来画廊数量和参观人数第一次未达到两位数增长。四个艺术品交易会—印度艺术博览会、军械库艺术博览会、香港巴塞尔艺术博览会、布鲁塞尔古董艺术博览会2015年的参展画廊数量都有所减少。

　　Skate投资公司报告称，画廊不必再像马戏团赶场一样奔波于烧钱艺术品博览会，取而代之的选择是在线市场。

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