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三平台任性发“红包”超80亿元 你准备好吗?

2015年02月10日 08:32    来源: 成都商报     杨舸

  支付宝抢红包攻略

  时间:

  2月11日~19日

  要点:

  1,开通支付宝实名认证功能;

  2,下载支付宝抢红包时间表;

  3,把支付宝钱包升级到最新的8.5版;

  4,打开支付宝钱包的消息推送功能

  微信抢红包攻略

  时间:

  2月12日至春节

  要点:

  1,微信升级到最新版本;

  2,在微信下的“发现-摇一摇”后,如果发现有红包字样,说明已经做好准备;

  3,红包开抢之后,不停地摇一摇

  提示:建议在wifi或4G网络环境下

  距离春节还有一周多,关于红包的消息早已传得沸沸扬扬。继红包分享功能被微信封杀、支付宝钱包随机应变推出红包口令之后,昨日,支付宝通过官方微博发消息称,2月11日~19日,将送出新春大礼———“6亿红包”。此消息刚一公布,便引来网上人声沸腾。而仅过了几小时后,阿里的“劲敌”腾讯便宣布,将发出总计65亿元的红包,其中旗下的微信35亿元、QQ30亿元。

  由此,这场红包大战正式进入“肉搏”阶段,不过对于大众而言,支付宝也好,微信也好,红包大战无疑将是一场全民狂欢,最终受益的还是用户和消费者———抓紧时机抢红包才是正道。

  支付宝任性 发6亿红包 “抢钱”没有任何附加条件

  在经历了去年春节微信红包“偷袭珍珠港”之后,支付宝今年春节终于反击:今年春节期间,支付宝将狂撒6亿元的红包给用户。

  昨日10时许,支付宝钱包在官微上发布了“6亿支付宝红包来啦”的消息,宣布“2月11日~19日(16、17日除外),支付宝将和品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。”据悉,此番红包派发现金逾1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元。“没有任何附加条件,所有人在手机上打开最新版支付宝钱包,均可参与抢红包活动。”支付宝相关负责人告诉记者。

  根据支付宝发布的“抢钱”攻略,在2月11日~19日期间,根据规则,抢红包在7天当中的14个整点时段开始,每次持续半个小时。

  事实上,支付宝官微早在几天前便做好了铺垫,发布了一篇名为“支付宝红包必看贴士”的消息。据悉,本次活动有讨红包和发红包两种功能,用户可发给好友的红包包括:群红包、个人红包、接龙红包、面对面红包。

  支付宝钱包相关负责人表示,今年春节给用户大手笔发放现金红包,主要目的就是能让用户在春节期间将红包游戏玩得开心。

  而在不久前,支付宝还与新浪微博展开合作,开启“让红包飞”活动,提前打响红包大战。据悉,新浪微博今年计划送出总金额10亿元的现金和礼券红包,“每个微博账号都能发红包,每个企业也都能发。”新浪微博相关负责人告诉成都商报记者,“因为都是随机发放,总金额肯定会超过10亿元。”据悉,已经有数百家中小企业确定参与该活动。

  腾讯豪气 微信派5亿现金 单个红包最大近5000元

  就在支付宝公布抢钱攻略几小时后,微信新版本悄然更新。此次升级强调“用户可通过附件栏发微信红包”,此外还为红包发放改进了“摇一摇”功能。腾讯相关负责人昨日向记者透露,春节期间,微信将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,将送出金额超过5亿元的现金红包,其中单个最大红包为4999元,而更大量级的卡券红包价值超过30亿元。

  除了谈钱,腾讯似乎还要谈谈“情怀”。昨日,腾讯公关部负责人向成都商报记者表示,腾讯想把微信红包打造成中国人的过年新年俗。从2月18日开始的整个春节期间,微信将持续以大家一起“摇一摇”的形式发红包。记者获悉,“摇一摇”分时段会摇出不同的东西,每天具体摇一摇抢红包的时段指引将在这两天陆续公布。2月12日21点至22点,将有超前“点映”,当晚将派送2500万个现金红包。除夕当晚,还将有一大波红包来袭,当晚才是微信红包真正的“大招”。

  谁在往红包塞钱?腾讯的回答是,“那就多了,全国各大土豪纷纷发来支票要求加入。”据称,发红包的形式很简单,就是“摇一摇”,不会要求猜题、猜数字等等,“谁过个年还动那个脑筋,运动一下手就好了,固定时间摇,连打麻将的功夫不会耽误。”

  此外,腾讯还抢到一个有利地盘。据悉,腾讯将与央视合作,在春晚的多个时段向全国观众派送红包。根据近日公开消息,今年央视春晚将派出价值上亿元的微信红包,红包资金将由参与合作的十余家品牌承担。

  除了微信,腾讯旗下QQ也将豪掷总价值30亿元的“明星红包”和“企业红包”,并公布了具体的“抢钱”时间表,“让红包从小年夜一直飞到夕!” 

    记者观察

  红包变味 成企业营销工具

  2月以来,关于红包的交战声此起彼伏。与去年红包主要在个人社交圈里飞来飞去不同,今年发红包正逐渐成为企业的一种营销模式。

  支付宝、微信、QQ、新浪微博甚至是陌陌等企业,为何慷慨发出以亿元计的红包?显然,这已经不再是一个小小的游戏。在2015年,红包化身成为推进支付的工具、拉升活跃度的催化剂。

  2014年微信推出抢红包功能之后,支付宝和新浪微博等也跟进推出抢红包的功能,但由于缺乏社交功能或社交功能属性不同,依然只有微信红包一夜蹿红。经过去年一年的渗透,红包概念开始被越来越多的企业使用,如打车、专车、美甲,甚至是纸尿裤、卖报纸等,抢红包已逐渐成为企业获取新用户的利器。

  对社交强而商业弱的微信,正通过联合企业发红包的方式,向商业化迈进。而商业强而社交弱的支付宝,则希望通过红包构建社交链条,增加支付宝的打开频率,构建多样使用场景。

  微信红包的传播更强调润物细无声,用户转化率上可能有优势,但其数据只有参与企业的后台可以看到;而微博在发红包的同时还可以造出不少声势,达到品牌传播的目的,可以实现更加持续的品牌传播与曝光。

  不管巨头们怎样拼争,我们普通用户除了围观看热闹之外,最关心的还是到底有多少红包能落入自己的“口袋”。

  微信官方提醒用户警惕红包诈骗

  切勿在红包活动页面

  填写银行卡信息

  就在红包大战因春节临近而升级之际,利用红包吸粉、窃取隐私也成了另一种“春节好生意”。记者近日从微信获悉,微信目前已封杀所有抢红包插件,并正在清理可能暴露手机用户隐私的营销类红包。

  近日,市民张先生在微信中被一朋友拉进一个群,群中有一巨大的红包,点击红包后,出现了一个页面,该页面显示该红包功能由某某公司开发。让张先生吃惊的是,在这个270多人的微信群了,居然有数额高达2万元的红包。“红包拆开后,显示我领取到几十元,但领取还有一个条件,就是要输入手机号等个人信息,并分享链接给朋友,还要再等到红包里的钱被领取完后,才能将自己领到的那一部分提取到‘我的红包’中。”张先生告诉成都商报记者,他的多位朋友也有同样遭遇。

  业内人士称,这类“红包”中可能隐藏着钓鱼网站,目的是盗取微信账号甚至可能直接将目标瞄准与微信绑定的银行卡。因此用户抢红包时一定要注意点击后是否有异常,切勿在其中输入任何个人信息。

  另一种钓鱼红包玩法更危险———想提现需先输入银行账号———而在网络安全人士看来,“这几乎就是赤裸裸的手机版钓鱼。”

  2月6日,微信发出《清理违规抢红包行为的公告》,明确通过“合体抢红包”等营销行为违反微信平台运营规范,并存在涉嫌欺诈用户、收集用户隐私数据等恶意行为,将视情节进行删粉直至封号的处罚。

  微信方面表示,近期收到很多举报,即日起将对微信上的各类红包进行集中整顿。同时提醒用户,无论是微信个人红包还是企业红包,合理的渠道应该是,用户获取微信红包后自动存入微信“零钱”渠道,再由零钱进入“银行卡”。而绑定银行卡的流程,并非在红包活动页面填写银行卡信息,而是应该进入微信“我”—“钱包”中的官方渠道。

  微信方面还强调,一旦用户在参与相关涉及资金返还等规则的活动时无法兑现,则该活动可能存在欺诈嫌疑,用户可通过客服反馈、举报,一旦发现欺诈、收集用户隐私等恶性行为,微信团队会对其内容及账号进行处理。同时建议用户在使用微信时,不要轻易在不可信的第三方页面输入手机号码、银行账号等重要个人信息。

(责任编辑:华青剑)


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三平台任性发“红包”超80亿元 你准备好吗?

2015-02-10 08:32 来源:成都商报
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