正当阿里、优土、搜狐、乐视、PPTV等互联网企业欲通过互联网机顶盒布局客厅市场之际，一纸禁令或将使他们的“客厅行动”受挫。

　　23日晚，国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道函一事被传得沸沸扬扬。24日上午，华数传媒证实此事属实。

　　有消息称，国家新闻出版广电总局此次分别下发关闭函给浙江省新闻出版广电局、上海市文化广播影视管理局两家单位。其中，给浙江的关闭函点名批评华数传媒推出的“天猫魔盒”载有视频类APP爱奇艺、搜狐视频，聚合类APP电视猫、兔子视频等；给上海的关闭函则点名批评百视通推出的“小红互联网电视机顶盒”载有优酷等视频类APP。

　　业内人士指出，互联网正在冲击传统行业秩序，进军客厅市场已是不可逆转之势，国家新闻出版广电总局的监管，或将对保护版权起到作用，从而引起新一轮版权竞争。

　　施压混乱的盒子市场

　　2013年以来，小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒、PPBOX……各种互联网电视机顶盒纷纷面市，客厅已经成为互联网企业最重要的战场之一，其目的是抢占用户和客厅入口。

　　而根据目前披露的信息，国家新闻出版广电总局此次发函主要针对“天猫魔盒”、“小红互联网电视机顶盒”中载有的视频类APP、聚合类APP、互联网浏览器，为大量未经批准的境外影视剧、含有色情内容的微电影等节目进入电视机提供了技术支持通道。

　　对此，国家新闻出版广电总局要求，华数传媒和百视通需立即进行整顿，关闭其所有互联网电视终端产品中，各类视频类APP、聚合类APP、互联网浏览器软件下载通道，并对已经下载的软件立刻技术处理。

　　24日上午，华数传媒发布了官方回复，证实收到上级主管部门对互联网电视机顶盒进行核查的要求。此外，乐视官方表示，会按照国家新闻出版广电总局的政策认真执行，之后盒子产品的销量可能会受到一些影响；小米公司回应称，此次整改主要是针对华数传媒和百视通，旨在对第三方APP加强管理，对小米盒子不会带来负面影响；优酷土豆集团相关人士则表示，在OTT业务上一直与正规牌照方合作，提供正版健康的内容。

　　事实上，国家新闻出版广电总局与试图想通过互联网方式打开封闭的电视产业链的企业博弈已久。在业内人士看来，此次发函表面上是“净网行动”的延伸，对内容进行监管，实则是规范混乱的互联网机顶盒市场。

　　目前国内的互联网电视分为三类：一类是数字电视，通过有线数字电视网接入；一类是IPTV，通过电信专网接入；一类是中国特色的OTT互联网电视，可以通过互联网的普通网络接入。这三类都需持有牌照，而且只发给国家新闻出版广电总局认可的广电机构。

　　互联网分析人士王利阳对记者表示，目前国家新闻出版广电总局只是通过加强对内容的监管，抑制互联网对传统模式侵袭的速度。后期整顿只要内容不违规，OTT机顶盒市场竞争仍将继续，只是发展将受到一些限制。

　　禁令或引发版权竞争

　　从诞生之日起，互联网机顶盒就伴随着诸多质疑，山寨产品泛滥、盗版内容频现、盈利模式模糊等，是不争的事实。

　　王利阳认为，“进军客厅”对于互联网企业具有战略意义，即使监管趋严，也难以阻挡他们的热情。而如果监管部门从内容上进行限制和监管，或将对没有视频版权内容但心存侥幸的玩家，如小米盒子、泰捷视频等造成严重打击。

　　有业内人士分析指出，国家新闻出版广电总局此次虽是警示正版牌照方，其实也是给山寨盒子一个警告。由于《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的规定，正规机顶盒本身不带直播功能，于是催生出不少直播、点播类软件，如泰捷视频、VST全聚合、万花筒等。在TV版APP应用中，该类软件的下载远远超过其他软件。国家新闻出版广电总局对互联网电视以及机顶盒加强监管，将促使机顶盒厂商与成熟的平台运营商合作，获取更多优质内容和平台服务。

　　与此同时，值得注意的是，今年5月，乐视网先后对小米科技及百度电视云提出诉讼，其中指责小米科技在盒子内容上长期侵权。乐视网法务总监刘晓庆曾表示，乐视在版权内容等方面投入很多，如果小米总是拿来主义，那对于乐视的竞争是不平等的。

　　乐视之所以要先从小米开刀，业内有观点认为，当下视频版权法规存在灰色地带，而随着客厅之战持续升温，作为最具威胁的互联网硬件企业之一，小米钻空子的行为势必会引起竞争对手的注意，因为小米盒子并不是单纯的渠道，它的盒子已经客观从版权方的内容中盈利。

　　王利阳表示，可以看到，在版权成本越来越高的背景下，各大视频网站已经开始向上游发展，直接涉足影视制作，甚至建立电影公司。因此，这次国家新闻出版广电总局的禁令对规范版权市场是好事，虽然可能引起新一轮的版权竞争，但要发展，保护版权是未来客厅之争中最基本的问题。