昨日（2月19日）有市场传言称，天虹商场（002419，收盘价12.78元）将涉足彩票业务。受此消息影响，公司股票在昨日午后一度涨停。

　　《每日经济新闻》记者注意到，天虹商场近日在投资者互动平台上证实，将与从事彩票销售的一定牛彩票网进行合作。据记者了解，合作项目为基于移动互联网的电子商务，包括彩票、电子票据业务等。这也意味着继布局网上商城、微信应用后，天虹商场在互联网领域再落一子。

　　进军互联网彩票/

　　天虹商场近日在投资者关系互动平台证实与“一定牛彩票网”进行合作，这意味着天虹商场成为华数传媒、粤传媒、人民网等之后，又一家沾上“彩票概念”的上市公司。关于业务细节，天虹商场董秘办以公司处于年报静默期为由，回避了记者的采访。

　　一定牛彩票网一位不愿具名的负责人则向《每日经济新闻》记者透露，合作项目远远不止包括手机客户端的彩票销售，一定牛彩票网提供的服务也不仅限于技术支持，“项目由天虹方面主导，我们也不方便透露太多信息，这是一个很深度的合作，已经合作了一年多的时间，彩票业务只是其中之一；合作项目还包括电子票据业务等，项目总规模在1500万美元左右。”

　　记者注意到，政策放开令互联网彩票行业成为电商眼中新的蓝海。今年1月，财政部印发了《彩票发行销售管理办法》，该办法第五条称“发行销售彩票所采用的形式和手段，包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等”，这意味着通过互联网销售彩票已合法化。

　　财政部数据显示，2012年全国彩票销售总额为2615亿元；其中，互联网彩票销售占全国彩票销售总量的比例增长到9%，达到235亿元。中信证券预测，未来3年中国彩票销售收入年均增长率将达17.5%，其中无纸化售彩收入年增长率将近60%，远远超过实体售彩。

　　另据一业内人士透露，获得彩票监管部门授权，利用互联网渠道进行彩票的网站可获得7%～11%左右的佣金。

　　但由于涉及赌博、购彩资金流向、征税等问题，出于谨慎考虑，财政部直到去年才发放两张体育彩票网络销售牌照。北京师范大学中国彩票事业研究中心研究员刘五书认为，无纸化售彩还有很长的路要走；目前少数获财政部、体育总局等相关管理部门批准的网络售彩、手机售彩企业将抢占市场先机，成为资本市场追逐的“香饽饽”。

　　天虹欲借电商突围/

　　《每日经济新闻》记者注意到，传统业务低迷是促使公司进军互联网的最重要原因。

　　天虹商场2013年前三季度财报显示，前三季度实现营收113.07亿元，同比增长10.5%，但第三季度营收增长仅9.3%，较二季度的13.51%下降超过4个百分点；同时前三季度净利润率也同比下滑0.36个百分点至3.55%。公司表示，新增门店租金和折旧摊销速度加快使得前三季度费用率同比增长至18.37%，成为净利润下滑的主要原因。

　　其他传统百货企业如银泰、步步高、王府井等也面临着同样的问题，布局O2O、借助互联网增加新的利润点，成为共同的选择。

　　2010年3月，天虹商场电商网站“网上天虹”上线，目前已经可以实现门店自提和团购等生活服务，并且打通了线上线下购物积分。去年9月，公司联手腾讯微生活打造了天虹微信应用平台，其后，“天虹微店”的移动端APP也正式上市，并陆续开通了微信支付。

　　海通证券分析师王立亭认为，公司对APP完全可控，短期内主要限于原有的400万会员；微信服务号的便利性有助于开发新客户。同时她认为，天虹线上线下不应形成对立，而要通过定位进行区别对待，“最明显的是，中高端品牌仍以线下为主，因为这些消费者对线下门店和售后服务速度依赖都比较大，而线上应该是一些更加标准化的商品。”