又一家传统百货巨头张开双臂拥抱了移动互联网。11日晚间，王府井（600859）发布公告称，已与腾讯签署协议，双方将基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展具体合作。

　　公告显示，王府井百货与腾讯签署战略合作框架协议，双方将基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展具体合作。2月14日，双方的微信购物将在王府井百货公司旗舰店北京市百货大楼试运行，并将随后推出新的合作项目。

　　虽然公告并未透露更多合作细节，但经过开盘小幅调整后，王府井股价便稳稳地坐上了涨停板，报收于20.25元。实际上，春节假期后，王府井股价便迎来了 “马上红”。2月10日、11日，其股价分别上涨3.33%、9.98%。

　　北京晨报记者从腾讯方面了解到，微信支付与王府井的首次合作将借力情人节购物小高潮。在2月14日至16日，用户在王府井店内扫描情人节活动二维码，使用微信支付一分钱后，即可获取礼品。而在未来半年内，微信支付与王府井的合作还将不断深化。消费者在商场选购商品后，可直接在专柜通过微信支付“扫一扫”进行支付，商品既可选择门店自提，也可以选择送货上门。

　　值得注意的是，早在2011年9月，王府井百货集团便专门成立了电子商务中心。王府井百货集团信息总监刘长鑫曾公开表示，未来五年，王府井百货期望在电子商务部分的营收实现年平均增长率70%，而王府井要自己做电商的消息也频频传来。1月12日，筹备一年的王府井网上商城终于低调上线。

　　■记者观察

　　传统商业的机会真的来了？

　　传统百货中的“国家队”与互联网巨头的手终于握在了一起。当新鲜时髦的电子商务、O2O逐渐成为传统零售巨头的标配，传统百货的复苏和O2O带来的社交红利，让线上的流量转化成线下的真金白银成为可能。

　　王府井并非微信支付首家合作的大型百货商场。此前，上品折扣、天虹等大型商场都与微信支付进行了深度合作。来自腾讯方面的数据显示，去年12月，上品折扣接入微信支付之后，日电子交易量在短短15天内就增加了500倍。而相比微信不久前与华南城和国金证券的合作，王府井与微信的联姻却似乎显得更加“高上大”。超过6亿用户的微信带来的惊人流量，让年销售规模近220亿元的王府井集团看到了新的机会。

　　然而，电商、O2O真的能成为传统百货的救命稻草吗？中投顾问零售业研究员高博轩认为，做电商是百货业应对激烈竞争的无奈之举。电商行业分析师鲁振旺表示，不少百货其实并没有建立供应、物流、配送一整套的运营系统，推出电商平台仅仅是噱头。互联网专家刘兴亮表示，目前王府井和微信的合作，更多的还只是换了一个工具，换了一个平台卖东西，核心还是要放在提升自己的服务上。如果服务没有创新，和别人合作只是多了一条路，多了一个渠道而已。晨报记者 韩元佳