一边忙着花钱,一边想着赚钱,在刚刚过去的“双11”,这么干的人还真不少。

　　截至11月11日24点,首次参加“双11”活动的理财产品总成交金额达到9.08亿元,其中国华人寿旗舰店成交5.31亿元,易方达基金旗舰店2.11亿元,紧跟在“屌丝神器”小米的旗舰店之后,分别夺得单店成交额的榜眼、探花席位。

　　在网上买理财产品的,究竟是“土豪”还是“屌丝”?记者了解到,有些网售产品90%以上用户都是第一次涉及理财。

　　而根据央行近日发布的金融统计数据报告显示,今年10月,我国住户存款减少了8967亿元。专家指出,随着理财渠道的多元化,“存款搬家”或成常态。

　　互联网理财渠道,也许就是很多静态存款的新去处。

　　易方达三天新增2万多新客户

　　昨日,阿里“小微金服”理财事业部工作人员成宗告诉记者,为了打响“双11”理财分会场,他与同事们已经连着10天睡在公司了,不过看到最后的结果,大家都还是挺欣慰的。

　　在进入“亿元俱乐部”的17家店铺中,国华人寿、易方达基金、生命人寿占据3个席位,超越服装、电子产品成为互联网消费者“新宠”。其中,国华人寿华瑞2号(预期年化收益率为7%)开卖仅10分钟,成交金额突破1亿元,刷新了最短时间成功破亿元的单店纪录。

　　而根据最新消息,“双11”全网销量最大的基金“易方达聚盈A”,已于11月13日15点按时结束发行,以总计卖出3.39亿元的成交金额,成为中国金融史上首只通过单一网络平台发行并成立的基金,也是首只真正意义上的纯正互联网基金。该“宝贝”销售期不足3日,共成交34887笔,累计收藏近8万次。有效认购户数26245,远超2012年以来同类产品(分级债A类)的认购户数。

　　理财分会场的负责人问天表示,新增2万多个新客户,这是基金公司最为看重的价值之一。易方达聚盈A从11月7日拿到证监会批文,到11日开卖,共有60名客服在淘宝旺旺上24小时接待客户,短短3天就吸引了近万人咨询。最终,易方达通过“双11”,当天就获得了近3万笔订单,这也是基金行业从2008年股市低迷后单日成交的最大产品订单笔数。

　　多数淘宝用户系第一次购买基金

　　尽管与传统的服装、家电、百货品类相比,理财分会场仅占“双11”总成交金额的1/30,但是互联网金融便显示出顽强的磁力和对新兴用户人群的高吸引力。

　　理财分会场42%的购买金额,来自于26-32岁的用户。从本次购买易方达基金的用户上来看,仅有2586名淘宝用户在此之前有过投资理财经验,余下2.3万名用户,都是第一次涉水理财领域,就在网络上购买了基金。

　　从本次理财分会场的成交金额来看,上海毫无悬念地夺得“土豪”聚集地之冠,北京、杭州紧随其后。其中,一位来自上海的40岁女子,购入150万元理财产品,成为此次理财会场上最牛的“土豪”。

　　而年纪最大的客户是来自福建福州的一位83岁老大爷,买入2万元基金。还有一位80岁山东济南的老先生,买入1000元易方达基金,可见“人老心还潮”。

　　相比传统的理财渠道,数以亿计的互联网用户中,有不少在投资领域仍只是“从零起步”,对互联网金融充满了好奇和尝试。据了解,有一个来自北京的26岁“好奇宝宝”,跑遍全场,花了1.8万元,买了8种理财产品。

　　从购买金额1000元以下的城市来看,广东、浙江、江苏分别成为了理财“屌丝”聚集地的前三位。

　　值得一提的是,网购中传统主力一直是女性用户,但这点在互联网金融上得到了颠覆,男性用户成为本次理财分会场的绝对主力。不仅在理财人数上远胜过,在成交金额上也大大超过了女“土豪”。从网络理财用户的主要年龄结构上来看,25岁到34岁为主力人群。

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　　全国住户存款一个月流失近9000亿元

　　央行近日公布的《2013年10月金融统计数据报告》显示:今年10月份,在财政性存款增加6284亿元的同时,人民币存款整体减少了4027亿元,住户存款减少8967亿元,非金融企业存款减少2068亿元。在一个月之内,住户存款流失近9000亿元,引发市场关于互联网金融分流存款、“钱荒”再袭、央行收紧银根等诸多猜测。

　　专家认为,尽管今年10月银行存款流失的主因仍系季节性因素,但随着理财渠道多元化,“存款搬家”将成为常态,银行的“存款安全”将面临更大压力。

　　中央财经大学金融学院教授陈颖认为,今年6月以来,互联网金融迅速兴起,以余额宝、百度理财为代表的互联网金融产品受到投资者追捧。尽管在短期内,互联网金融并不足以成为银行“存款失血”的主因,但相比于银行理财产品等传统理财方式,互联网金融产品在时间和金额上的灵活性都更强,从长远看,其对于传统理财方式以及银行的活期存款都会有一定程度的分流。据新华社