“该店铺没有任何宝贝，宝贝全都下架，仅剩一纸暂缓开业的告示。”这是济南市民孙超11日在广发银行淘宝店上看到的一幕。而就在几天前，广发银行淘宝店还在预热“双11”高收益理财产品。

　　经济导报记者在采访中了解到，广发银行淘宝店于本月4日凌晨低调上线，网上理财产品刚面世就引发追捧。广发银行准备在11月11日推出4款高收益的银行理财产品。

　　然而，就在“双11”到来之际，广发银行却在其淘宝店内贴出了一纸暂缓开业的告示。对于在开业前期忽然歇业的原因，广发银行称，是由于内部核准等原因。

　　不过接受导报记者采访的内业人士表示，广发银行所指的“内部核准”问题，很可能是未获银监会批准而被叫停。

　　预告发售高收益理财产品

　　据导报记者了解，在广发银行的最初设想中，与阿里巴巴战略合作，在淘宝网开设首家网上营业厅将是该行走向金融互联网的第一步，是其应对利率市场化挑战，发力金融创新的一次重要尝试。

　　传统银行业务触网，光大银行、交通银行均曾有过不成功的尝试。而将银行理财产品搬到淘宝店销售，广发银行还是业界首家。

　　此前，广发银行表示，将在“双11”当天零时在淘宝店推出4款网上银行理财产品，分别是“土豪金1”、“土豪金2”、“白富美1”、“高富帅1”。其中最引人瞩目的是“土豪金1”产品，预期年化收益率高达7%，期限为1年，认购门槛为5万元。其他3款产品给出的收益率也很有吸引力。“土豪金2”期限1年，预期年化收益率为6%；“白富美1”期限180天，收益率5.8% ；“高富帅1”期限90天，收益率5.5%。风险级别均为中低。

　　根据普益财富最新统计，10月底发行的理财产品中，1年期产品平均收益率为5.45%，1年以上收益率为6.47%。因此，7%的预期年化收益成为银行理财产品中的佼佼者，吸引了众多网购达人的眼光。导报记者登录广发银行淘宝店，发现仅收藏该店铺的淘宝用户便有10多万人，而“土豪金1”的最大额度预计也只有5亿元左右。以5万元的认购起点推算，理论上最多有1万人能够抢购到该理财产品，也就是说，最多只有不到10%的人可以买到。因此有不少淘宝资深玩家表示，该产品极有可能遭遇“秒杀”。

　　尽管其他3款产品的收益率不到7%，但表现也优于平均。目前3个月期限理财产品的平均收益率为4.89%，6个月为5.11%，上述产品分别高出0.61%、0.69%。银率网将广发银行正在网银、柜台等渠道销售的同期限理财产品的预期收益率与之相比较，发现表现最好的产品期限为185天，收益率为5.5%，仍逊色于网上营业厅的产品。

　　悄然叫停

　　然而就是这样一款最有可能出现“秒杀”的理财产品，被广发银行自己叫停了。

　　济南市民孙超告诉导报记者，他看到广发银行淘宝店要出售收益率7%的理财产品的广告后，立马准备了30万元购买。“但没想到11日零时登陆广发银行淘宝店时，却发现所有产品已经下架，空空一片，仅剩一纸暂缓开业的告示。

　　11日，导报记者登录广发银行淘宝店，首页只剩下一则落款为本月9日的公告，称因内部核准原因，广发银行网上营业厅（淘宝店）暂缓开业。对此，广发银行表示，一切以公告内容为准，除此之外，对此事件已不愿多提一字。

　　在济南一家股份制商业银行金融部负责产品设计的陈然，接受导报记者采访时表示，他们也在关注广发银行淘宝店的事情。

　　“银行理财创新不能简单到渠道的地步，这既违背银行审慎经营原则，更是对财富管理精神的违背。”陈然表示。

　　在广发银行淘宝店刚刚上线不久，就有人对其合规性表示过怀疑。银率网分析师认为，金融理财产品不是一件衣服、一个日用品，不是普通老百姓不需要太多专业知识就可以判断购买的。尽管银行理财产品属于较低风险的投资品种，但其一样是存在风险的，与银行储蓄还是有本质区别的，因此投资者的风险考量，以及对产品的理解都需要有专业人士去服务，淘宝店的客服能做到这些吗？

　　陈然认为，广发银行的理财产品信息仅有产品名称、投资期限、风险等级、预期收益率、销售起始日期，却并未公布产品说明书、投资者的风险评测等详细内容，在信息透明度上欠妥当。

　　“此外，就算银行以这样的方式销售理财产品，那么该产品的说明书、投资者的风险评测等问题将如何解决？是否通过网上购买银行理财产品，就无需做风险评测了，那银监会要求银行理财产品销售的风险匹配原则岂不是一纸空文？”陈然提出了自己的看法。

　　在他看来，传统银行触网尚未有一例获批，这也体现出银行与非银机构在监管尺度上的差异；商业银行走向互联网，注定要带着镣铐跳舞。