越来越多只“手”伸向了“光棍节”。11月１１日，一些刚刚获准在网上发售的金融产品实现了华丽“亮相”，有多家互联网金融店铺销售过亿元，超越服装、电子产品成为电商“新宠”。

　　基金打“擦边球”

　　作为今年首次登陆淘宝营销的舞台，基金今年业绩相当不错。自从11月1日登陆淘宝平台以来，基金更是使出浑身解数“吸睛”，以便更好地“吸金”，甚至不少基金涉险打营销的“擦边球”。

　　据记者了解，早在“双十一”之前，就有多家基金公司瞄准商机，进行各类营销活动。据记者截稿前获得的消息显示，截至11月11日当天10点28分，易方达基金单品基金成交金额破亿元，成为“双十一”全网第6个破亿元单店。

　　尽管销售火爆，不过此次基金淘宝首秀屡屡打擦边球。据悉，在“双十一”期间，多家基金公司淘宝店推出了体验交易流程送集分宝或者参与抽奖等活动。对此，有业内人士分析认为，这些基金份额赠与活动与《证券投资基金销售管理办法》中，第八十条关于不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金的规定相冲突。某家正在进行促销的基金公司人士在接受《国际金融报》记者采访时表示：“我们并没有违规，这只是一种促销手段，投资者只要收藏店铺即可被赠送集分宝，并没有发生在基金销售的过程中。”

　　由于互联网与金融的合作步履加快，基金打擦边球行为屡屡出现，上周上海某基金公司更是为了迎合互联网企业要求，修改了产品申赎时间而被证监会叫停。

　　保险已“卖断货”

　　保险是最早参与“双十一”的金融业态，在今年的“战役”中，保险公司的表现非常抢眼。

　　昨日，《国际金融报》记者从支付宝小微金服相关负责人处了解到，在“双十一”前12个小时，保险公司已经完成保单超过8000万笔，多家公司推出的保险产品甚至出现“断货”现象。

　　11月11日上午8点刚过，生命人寿有关负责人抑制不住激动地宣布，公司为“双十一”定制的e理财万能险销售突破1亿元，成为首个冲过亿元成交的理财单品，同时，也意味着e理财万能险卖“断货”了。

　　截至中午12点，国华人寿华瑞2号销售额突破3.18亿元。此外，珠江人寿、阳光人寿等保险公司的万能险产品纷纷亮相，销售业绩均大幅好于传统渠道单日表现。不过，中国平安、东吴人寿等公司针对“双十一”定制推出的“脱光险”和“爱情保险”表现平平，截至12点，只有200多位“光棍”在购物的同时，不忘投保爱情、脱光险寻求脱单。

　　此外，“双十一”期间，大批消费者涌入淘宝、天猫，车险产品自然不会“缺席”。记者注意到，“双十一”之前，众多车险企业都应时应景在淘宝保险上祭出打折的“杀器”，比如，天平车险就拿出了车险4折限量销售。数据显示：截至12点，已经有3000车主购买了保险。

　　“车险4折是否违规还有待考证，根据保监会的要求，保险产品在销售中的折扣是有明确规定的。”一位保险业内人士在接受《国际金融报》记者采访时表示，“不过，保险参与‘双十一’无疑将对传统销售渠道造成巨大冲击。”

　　银行上“紧箍咒”

　　意外的是，银行业的理财产品在这一次“光棍节”上，似乎集体被“禁足”，没有一家银行出席。记者发现，本该当日出现在淘宝店开卖的广发银行“土豪金”、“高富帅”和“白富美”等三大系列理财产品却不见了踪影。

　　１１月11日上午，记者登录淘宝理财首页，银行理财子频道已不见踪影，仅剩下余额宝、保险理财、基金理财及交流区等栏目，广发银行页面的理财产品信息也消失了。

　　而11月4日，广发银行网上营业厅（淘宝店）才正式上线。其中，最引人瞩目的是土豪金1产品，预期年化收益率高达7%，期限为1年，认购门槛为5万元。其他三款产品给出的收益率也很有吸引力：土豪金2期限1年，预期年化收益率为6%；白富美1期限180天，收益率5.8%；高富帅1期限90天，收益率5.5%。

　　广发银行当日发布告示称：“因内部核准原因，我们精心准备的宝贝不能在‘双11’与大家见面了。”

　　消息人士指出，银行属于风险监管很严密的领域，内部审核都很严。广发银行淘宝店暂缓开业的理由或许是成立的，有内控的原因。

　　此外，某国有银行理财分析师表示，银行理财产品购买起始金额为5万元以上，这和淘宝主流消费人群的收入并不符合。因此，淘宝并不是银行需要全力为理财产品做宣传的平台。