■2007年，明治奶粉正式进入中国乳制品市场

　　■2010年因口蹄疫一度被禁止进口

　　■2011年，“明治STEP”奶粉因检测出微量放射性铯被召回，其在中国的声誉因此受到影响

　　■2013年，明治奶粉卷入乳品行业反垄断调查

　　■2013年10月24日，明治乳业宣布暂停在华奶粉销售

　　就在外资奶粉品牌大举进入中国市场，希望能从中分得一杯羹的时候，在华经营10多年的亚洲最大乳制品企业明治乳业却宣布将暂别中国市场。

　　昨日，明治中国官方网站声明宣布，明治乳业决定将暂停珍爱系列奶粉的在华销售。对于具体原因，公司表示，“中国乳制品市场竞争逐渐激化，在此严峻的环境下，坚持采用澳大利亚奶源的明治乳业生产成本逐年递增，对公司成本及收益的造成了严重影响。”

　　仅限奶粉不涉及冰激凌等

　　昨日下午，明治乳业贸易（上海）有限公司发布关于停售“明治珍爱系列”的声明称，“着眼于未来发展，明治乳业决定将暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售。”记者拨打明治乳业公司有关方面电话，有关方面表示，“我们确实将暂时退出中国市场，有关产品将于库存售完时停止销售。”明治乳业日本总部昨日表示，此次只是“暂时退出”，明治会根据中国奶粉市场状况的变化，考虑将来重新营业的可能。

　　据悉，此次涉及的奶粉包括明治珍爱爱儿900g、明治珍爱宝900g、明治珍爱童900g和明治珍爱妈妈900g，现在的库存售罄后即告结束。从记者拿到的一份名为《关于停售奶粉［明治珍爱系列］的通知》文件中可以看到，公司称退出中国市场是因近年来中国奶粉市场竞争激烈和原材料成本的上升，公司认为现阶段难以获得稳定的收益，因此决定暂时停止销售。

　　此外，记者还了解到，明治此次退出中国市场的产品仅限于奶粉。公司日本总部表示，明治旗下的冰激凌等其他产品将继续维持在华销售不变，明治总部会尽快处理善后事宜，现有的奶粉从业人员将考虑调岗安置。

　　明治奶粉近几年份额渐小

　　对于明治主动退出中国奶粉市场的原因，乳业分析师宋亮对记者表示，主要是近两年明治奶粉在中国市场的份额下降很快，并且今年政府加大对奶粉市场的整顿，进口奶粉在华生产经营门槛提高，对企业在生产、管理等方面要求更加严格。

　　“据AC尼尔森统计数据显示，2010年，明治在中国市场的进口奶粉排名可以排进前十，但随着福岛核泄漏事件影响的深入，明治奶粉在2011年底曾查出铯超标问题，对其打击很大，随后，明治在华销售一蹶不振。”宋亮说道。

　　一位外资品牌中国总代理告诉记者，现在明治的业绩对于中国奶粉市场来说，份额很小。“据我了解，明治在中国市场的高管不少是日本人，对中国市场不是那么熟悉，有点水土不服。这几年明治也没有什么广告等市场推广，而对于奶粉市场而言，这意味着很快就会被别人抢占市场。”明治将生产转移到澳大利亚生产的时候，流失了很大一批客户，而工厂换了之后很多人就没有那么认同了，前述外资品牌中国总代理表示。成都商报记者 贺华玲

　　每日经济新闻记者 王霞

　　延伸阅读

　　日本和光堂会借势补位？

　　有消息人士透露，明治奶粉此番暂别中国市场之后，将会转战欧洲市场。对此，乳业专家王丁棉表示存疑。他认为，明治或很难在欧洲市场有很好的发展，退出中国市场也许意味着今后2~3年将是洋奶粉的严冬。

　　而上述外资品牌中国总代理表示，欧洲市场与中国市场有很大不同，消费者几乎只认可欧洲当地奶源的奶粉。“明治在中国市场都不得不退出，很难在欧洲安定下来。”

　　乳业分析师宋亮表示，明治的退出，标志着那些在华经营不善，不符合相关规定的进口奶粉企业要开始陆续退出市场。“目前国内主流进口品牌在华投资经营多年，企业品牌影响力大，生产经营及渠道建设成熟，而且面对中国与日俱增的消费市场，不会轻易退出。”

　　与此同时，有消息人士向记者透露，日本奶粉品牌和光堂可能很快就将大举进入中国市场。记者了解到，和光堂作为日本四大奶粉品牌之一，目前在华的业务仅仅是通过大连万霖贸易有限公司作为总代理，并未在华成立办事处或者分公司。