法国当地时间9月23日至9月26日，茅台偕美世界行走进法国，4天时间密集开展19场活动。无论是法国市场调研，与欧洲渠道商座谈，还是拜访保乐力加、路威酩轩等全球知名企业，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委委员、副总经理王晓维都听得认真、问得细致，持续为茅台国际化寻计问策。 

　　与此同时，茅台全球品牌文化巡展、美馔之夜和“喜相逢·团缘夜”巴黎晚宴等活动也同期举行，还发布了“走进·法国”和“文化·法国”两个系列，举办了茅台中法酿酒技艺交流会。丰富的形式，多样的内容，茅台不断创新美酒美食美生活的文化表达，一盘围绕“MEI”的茅台国际化新“棋局”正在落子。 

　　市场调研：聚焦“一国一策”建立四个阵地? 

　　法国当地时间9月23日上午，茅台偕美世界行主团抵达巴黎戴高乐机场后，随即奔赴法国之行第一站，出席法国工商界午餐会，会见法国中国工商会、法国中资企业协会等工商界代表，在沟通交流中了解法国市场。 

　　丁雄军调研巴黎贸易公司 

　　随后，丁雄军一行调研了茅台巴黎贸易公司和拓展法国市场15年的经销商法国嘉美公司。 

　　阿尔根松路紧邻奥斯曼大道，位于巴黎市中心最令游客痴迷的第八区，与圣奥古斯丁教堂相距不过300米，凯旋门和巴黎歌剧院一左一右，都在步行范围。今年10月下旬，巴黎贸易公司将在这条著名街道开门营业，成为贵州茅台在海外主要城市探索建设直营终端并与经销商加强协同的首个试点。 

　　目前，巴黎贸易公司已拿到法国政府颁发的酒牌。丁雄军要求巴黎贸易公司建成海外的产品阵地、文化阵地、服务阵地和整个茅台集团国际化的前沿阵地，为后方出台各种政策提供好想法，为在欧洲主要城市建设终端门店、海外自营渠道探索更多可行经验。 

　　巴黎是茅台全球市场战略“1+2+N”中欧洲市场布局的关键之地，在主题为“偕美共迎新机遇，‘棋’心共赴新未来”欧洲渠道商对话交流会上，丁雄军一行与来自欧洲各国的33位渠道商代表齐聚一堂，共商茅台国际化发展大计，共话美好未来。 

　　会上，广大渠道商结合自身实际，分享了各自在本地市场的布局和“棋术”。听取汇报后，丁雄军对欧洲各国渠道商在贯彻集团战略和营销方面的创新与努力表示肯定。 

　　“我们这次海外之行，每到一地都会讲国际化，就是给你们吃定心丸。”交流会上，丁雄军对欧洲渠道商们说，“大家首先要树立信心，对于茅台的国际化，我们既有明确的战略方向，也有充分的保障能力。” 

　　丁雄军表示，未来茅台的国际化要在产品、价格、渠道、文化传播上实现“一国一策”。在产品线上，要围绕国际市场需求，以多样化产品供给，满足国际市场多元化、个性化消费需求。在价格策略上，一要遵循合理的定价规则；二要理顺价格的运行机制，加强终端价格实时动态变化监测和管理。在渠道上，丁雄军希望各渠道商能立足各国、各地区实际，针对性施策搞好渠道建设。在文化上，他希望与渠道商协力，讲好茅台国际化的文化故事，以文化赋能茅台国际化发展。 

　　文化为媒：五大篇章串联茅台之“美” 

　　当地时间9月25日，当法国著名艺术家与丁雄军用代表法国和茅台的颜色——红白蓝，共同为一瓶1950年代的茅台酒瓶“添彩”，标志着“干杯巴黎：茅台，一个东方品牌的美学记忆”2023茅台全球品牌文化巡展之法国站正式亮相巴黎东方中心。 

　　巴黎东方中心，比邻香榭丽舍大道，距法国总统府约500米，茅台悠远历史、工匠形象、工艺文明、浪漫美学通过艺术展陈的方式在这里尽数呈现，开启一场万里结缘、美美与共的文化盛宴。 

　　展览现场 

　　展览中，“艰难首步”“启明时代”“经验时代”“理性时代”“美的时代”五大篇章，生动讲述了茅台从贵州赤水河畔的小酒坊，成长为营业收入千亿级的大型现代企业的故事。 

　　“这次展出的物件浓缩了茅台品牌的成长和发展成果，背后有着丰富的文化内涵和文化故事。”丁雄军说，茅台不仅仅是一瓶酒，更是一种文化。 

　　展览中，不同时代的茅台工匠形象逐一登场，串联起茅台在时代变迁中的珍贵情感记忆和茅台的“美”。 

　　“茅台酒的‘美’，是两者兼具的；茅台的价值观，也正是‘追求美’，looking forward to Mei，我们每个人都应该努力去追求自己向往的一切美好。”丁雄军进一步阐释了茅台致力于酿造美酒、酿造美好生活、塑造世界一流企业和一流品牌的美好追求。 

　　“走进·法国”和“文化·法国”系列 

　　水孕育生命，酒融汇交流。中法两国，一直是不同文明交流互鉴的典范。当晚，茅台正式发布了“走进·法国”和“文化·法国”两个系列。 

　　美酒美食：诠释酿造美好的极致追求 

　　当地时间9月25日晚，继东京之后，又一场茅台美馔之夜在巴黎盛大上演。上百位中法各界嘉宾受邀与会，共品美酒佳肴，邂逅法国风情与东方神韵的独特魅力。 

　　丁雄军致辞 

　　在致辞中，丁雄军也和大家分享了关于茅台美酒、美食、美生活的感悟。一是美酒。我们充分顺应天时，遵循崇本守道、天人合一的智慧理念，以中国传统“二十四节气”时序安排生产周期，所酿的美酒，既是人类智慧之结晶，也是自然天成之珍宝，是“天人共酿”之物。二是美酒+美食。茅台立足美酒，构建了茅台酒、酱香系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒等众多美酒产品矩阵。同时创新拓展美食，推出了独具中国风格和茅台特色的茅台宴及冰淇淋、咖啡、巧克力，进一步丰富消费者的茅台美食选择。三是从美酒、美食，到美生活，关键的逻辑在于人。 

　　晚宴的法国行政总厨介绍，当晚有两道菜用了茅台酒，包括海螺鱼烹饪时采用的黄油酱等，将以往使用的白葡萄酒换成了茅台酒，口感非常妙。 

　　“喜相逢·团缘夜”活动现场 

　　茅台1935是“喜”文化，寓意“喜相逢”；茅台醇是“缘”文化，寓意“因缘而聚”。在中秋前夕，代表喜悦与团圆的美酒来到巴黎，与法国文化交融碰撞，让更多海外友人认识和了解中国传统文化的同时，也让传统文化得到更好传承。 

　　“喜相逢·团缘夜”活动现场 

　　在茅台加速国际化战略进程的“美时代”，此次“喜相逢·团缘夜”以当地著名文化地标为载体，以文化晚宴形式拓展新圈层，以沉浸体验加速海外消费者认知，让茅台“一盘棋”出海又有了新探索。茅台1935与茅台醇（天青）也为这座城市，留下了美的印记。 

　　法国位于北纬30度到52度的世界葡萄酒带之间，气候、土壤等天然条件优越，葡萄种植历史悠久、技术成熟，造就了香槟、阿尔萨斯、卢瓦尔河谷、波尔多等多个世界闻名的葡萄产区，创造了灿烂丰富的法国葡萄酒文化。 

　　而茅台也选择在自然条件优越的河北省昌黎县投资发展葡萄酒产业，这里与法国波尔多同处北纬39°，同是酿酒葡萄黄金种植带。于是，关于葡萄酒的美也在波尔多有了更多表达。 

　　当地时间9月26日，“酿造美好，共绽芬芳”茅台中法酿酒技艺交流会在波尔多圣埃美隆镇举行。6位波尔多本地葡萄酒嘉宾品鉴了茅台红葡萄酒（霞多丽干白（庄园R3）、茅台葡萄酒庄园R5赤霞珠、青鸾干红葡萄酒）,大家一致认为，近年来中国红酒品质越来越好，茅台葡萄酒便是其中的优秀代表。 

　　接下来，茅台偕美世界行还将走进英国伦敦，“MEI”的文化表达与优雅庄重的英伦文化碰撞交融，又将擦出新的火花。