近日，京东发布超级品类日捷报，当天酒水总销售突破双十一销售总额，品牌排名上，洋河斩获销售第一，五粮液、茅台紧随其后。

　　随着春节临近，白酒作为中国传统佳节餐桌的重要元素之一，竞争也进入白热化，此时，洋河斩获品类销售第一，引人关注。从传统渠道“茅五洋”的排名，到线上渠道 “洋五茅”的位置转变，似乎让人看到了白酒市场的潜在走向。

　　电商渠道，老名酒的“最强秀场”

　　不同于传统渠道，电商渠道的消费者对产品的品牌以及品质要求更高。尤其是白酒，作为高附加值的品类，要想通过电商渠道打动消费者心里那杆秤，更需要线下积累下足够的口碑基础才行。

　　早在2017年，有数据研究机构发布研究报告称，随着电商渠道的成熟化，未来五年白酒行业电商将会处于快速发展期，也将成为老名酒的“最强秀场”。其中洋河成为白酒电商崛起的重要见证者和参与者。

　　这几年，洋河电商业绩方面始终处于行业领跑的态势。据测算，洋河这几年的电商业绩增长迅猛，每年复合增长率达到惊人的133.8％，远高于“十三五”期间行业白酒行业电商44％的复合增长率，可见其品牌和品质在电商用户心目中的认可度远高于行业平均。

　　年轻用户，展现洋河未来的一面

　　“京东超级品类日”报告显示，85后是春节前酒水消费的主力，占比超过44%。近年来，洋河不仅重视电商渠道的布局，同时也重视年轻消费者。白酒年轻化布局，洋河有着天然的品牌优势。蓝色经典系列，从产品设计到产品品质，都是深得年轻人信赖，受此利好，长期以来在白酒电商各种销售排名以及重要节日销售榜单中，蓝色经典系列始终处于行业领跑的态势。

　　事实上，洋河年轻化战略不止于此，为了培育更多年轻消费者爱上白酒，洋河还研发了数款针对年轻人消费人群的新品，从“洋河小海”到“洋小二”，实现年轻消费人群细分和占位。与此同时，针对于不同年轻消费群体消费习惯，洋河在电商渠道上布局同样亮眼，从早期自主打造的“洋河一号”官方电商平台，到布局天猫、京东、苏宁官方旗舰店，洋河实现电商渠道的平台多样化。通过众多电商平台销售榜单排名可以发现，洋河庞大的年轻用户群体，正展现洋河未来的一面。

　　春节市场，洋河逐渐进入强势期

　　春节期间电商平台斩获销售第一，也意味着洋河正式进入春节期间的强势期。近年来，洋河深耕“年”文化，不断通过营销活动强化过年期间用户的消费习惯，逐渐成为许多老百姓的“年味”记忆之一。

　　连续五年开启“扫码抢红包”活动，洋河酒正成为许多中国家庭年夜饭不可或缺“元素”，有网友戏称扫码抢红包，抢到的红包可以为家庭“压岁”。红包设置的“88”、“99”等吉利数字，代表的长长久久、一起“发发发”的寓意，有效迎合了中国人过年期间喜欢讨个“好彩头”的心理。

　　与此同时，每年洋河还会针对消费场景设计“暖心台词”。2017年“梦之蓝·过年回家的礼物”，陪伴许多人春节回家的旅途，成为许多人拜年礼品，为亲朋好友送上温馨祝福。2018年“梦之蓝·敬我最尊敬的人”，成为人们餐桌间互致问候的载体，在营造过年温情气氛同时，让传统佳节充满仪式感。

　　这一系列动作背后，是洋河近年来春节期间业绩强势增长。综合前两年数据，洋河春节市场表现，近年来正呈逐年递增的趋势。数据显示，洋河2017年一季度营收为75.89亿元，同比增长为10.9%；2018年一季度营收95.38亿元，同比增长约26%。

　　年关是白酒品牌角逐的重要时段之一，伴随着春节旺季的来临，洋河在“京东超级品类日”的亮眼表现，率先在春节市场先下一城，为其春节期间的销售赢得先手。