京东联合巴黎欧莱雅在上海打造“JOY SPACE”无界零售快闪店

　　在日益丰富的消费诉求和不断更迭的技术手段的影响下，线上与线下消费场景的融合已成趋势，各大电商平台在发挥线上资源优势的同时，也在不断探索线下消费场景的各种可能性。4月14日，上海首家京东无界零售快闪店 “JOY SPACE”在南京西路亮相，这是继半个月前无人快闪店首次惊艳现身广州之后的第二站。作为京东“无界零售”的又一深度尝试，"JOY SPACE"快闪店将无界零售的全场景消费模式探索，又推进了一步。

　　左二：京东集团华东区域市场营销中心总经理 杨小梅；左三：京东集团线下营销平台总经理 黎秀玲；右二：欧莱雅大众化妆品事业部总经理 林晓；右一：欧莱雅巴黎欧莱雅女士品牌总经理 Takahashi Yuki 

　　在广州的“综合场”中，京东自有品牌“京造”和八大品牌联合为消费者带来精选商品。而在上海，“JOY SPACE”换了一种玩法，京东联合国际知名美妆品牌巴黎欧莱雅开设品牌定制专场。在为期七天的现场展示中，无人快闪店凭借时下热门的“快闪”模式，搭载京东自主研发的“无人超市”技术，精选巴黎欧莱雅的优质好物，以及智能的互动体验装置，在上海核心商圈为消费者带来一场新鲜有趣的未来购物场景体验。 

　　在体验方面，依靠京东无人超市的技术系统，消费者在快闪店内可体验到快捷、便利的刷脸支付：只需要首次注册时，面部识别绑定了消费者的京东账户，并开通免密服务，即可自动“刷脸”付款，享受快捷方便的购物体验。

　　快闪店的黑科技远不止于此。店内的AR试妆镜，消费者不用化妆就能直接体验在脸上变换妆容的效果；此外之外，现场的京东智能音箱，为大家提供智能导购服务，关于店内购物的各种疑问现场都可以问它，它告诉你答案。以大数据为基础的“上帝之眼”与智能广告牌可以同时整合店内、店外的人流量，生成用户群体画像，根据消费者兴趣进行智能推送。在营造快闪店科技感氛围的同时，也让消费者亲身体验炫酷、时尚的购物趣味。 

　　“进入无界零售的时代，各种消费场景边界逐渐消失，京东推出JOY SPACE无界零售快闪店，就是积极打通各种场景的一种方式。” 京东集团线下营销平台总经理黎秀玲说，“我们将从人、货、场的补全和重构出发，打通场景、融合数据，为消费者提供极致的线上线下购物体验，也从协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力和速捷的智能驱动力等四个维度，为品牌商提供更为包容、创新和可复制的无界零售解决方案，带动品牌实现全渠道多维度的高速增长。“ 

　　此次无人快闪店品牌定制场，是京东和欧莱雅集团这对战略伙伴在“无界零售”上的又一次深度探索。京东自身的平台优势，有了技术的加持，以"JOY SPACE"无界零售快闪店为模式，再加上快闪这种直击消费者心理的创意形式，京东快闪店为品牌商们提供了与追求潮流和时尚的消费者互动、展示的机会。此次合作快闪店的品牌商欧莱雅，与京东合作6年，已成为京东美妆平台上第一的集团。欧莱雅集团大众化妆品事业部商务总经理林晓表示，巴黎欧莱雅此次活动主题为“我就是我，我值得拥有”，呼唤新生代大声喊出自己的态度，活出自己的值得，与京东“JOY SPACE”理念不谋而合，双方将为中国美妆消费者展现美妆和科技结合的未来场景，带来更好的商品与体验。 

　　据介绍，未来京东"JOY SPACE" 快闪店活动将持续在全国各地开展，之后将逐步扩展为包括综合店、品牌定制店、主题店在内的，具备更丰富模式的常态化项目，让我们拭目以待。