《经典咏流传》成媒体关注焦点 梦之蓝引领"文化过年"

　  2018年农历大年初一，“梦之蓝·经典咏流传”大型诗词文化音乐节目在央视综合频道开播，节目用流行音乐的形式传唱经典诗词，为观众带来诸多动人经典之声，一经播出便好评不断，引起人民日报、央视新闻等权威媒体的关注。而其中迅速引爆现象级传播热度的《苔》，更是成为春节期间最热的一首歌曲，“苔花如米小，也学牡丹开”作为狗年第一励志语录，深深打动了亿万观众。

　　而随着“梦之蓝·经典咏流传”的开播，梦之蓝也在陪伴着全球各地的同胞“过大年”。与往年不同的是，2018年的春节，不仅有祝福和团圆，还有梦之蓝所引领的“文化过年”的新年俗。在梦之蓝的推动下，中国古代经典文化开始真正意义上走进社会大众的心中。

　　梦之蓝搭配央视气质，打造“文化过年”新名片

　　相比《中国诗词大会》等的文化节目，“梦之蓝·经典咏流传”在形式上更为灵活，很多演唱者除了传唱外，在古诗词上都做了发挥演绎，结合自己的感悟，对比其中的意境，对古诗词重新“创作”，而这种创作也让古诗词获得了新生，如唱哭万千观众的《苔》。

　　《苔》的经典传唱人、支教老师梁俊这样说：“我是从山里出来的，不是最帅的那一个，也不是成绩最好的那一个，就像潮湿的角落里那些青苔，人们看不见，但是它们如果被显微镜放大出来，也像一朵一朵的花，很美。”“找到一些生命的价值，比我们的外表重要”，这种解读就是对原诗的一种升华。

　　而在“梦之蓝·经典咏流传”的背后，则是梦之蓝对于品牌战略的高度贯彻。自梦之蓝签约“国家品牌计划”后，便致力于打造“国家品牌”。

　　“不惜代价做出与众不同的好产品，不遗余力讲出真实动人的好故事，不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”对于持续打造“国家品牌”，洋河股份董事长王耀这三句话掷地有声，也道出了“洋河”的坚定决心。此次，牵手央视一套王牌节目“梦之蓝·经典咏流传”，既是这种战略的延续，也是进一步的升华。

　　《苔》不仅打动了各大媒体，还引起众多高知识阶层的关注。其中，中南大学向彬教授更是专门发布长文，评论称“苔花有幸，被袁枚发现而以诗相咏；袁枚有幸，沉寂了三百年的苔花和诗心被CCTV唤醒而家喻户晓。‘苔’经袁枚诗句而转化为文化经典不是个案，这只是我国传统文化艺术浩浩大海中的一个浪花。”

　　当然，《苔》仅仅是“梦之蓝·经典咏流传”中的一个代表。在这个王牌节目中，还有众多优秀的经典，如“王俊凯经典咏流传”、“巫漪丽”、“潘鼎坤”、“陈涌海将进酒”、“凤凰传奇将进酒”等关键词相继登上热搜榜。

　　梦之蓝借力文化出海，“梦之蓝之夜”闪耀全球

　　洋河在国内过年牵手央视王牌节目“梦之蓝·经典咏流传”，让国人看到古典文化的魅力，彰显了文化自信、品牌自信和产品自信。而在国外，洋河联合中华人民共和国文化部全球“欢乐春节”项目，推出“梦想连接世界，梦之蓝之夜”活动，同样致力于传播中国文化。

　　“梦想连接世界，梦之蓝之夜”活动相继在日本大阪、韩国首尔、泰国曼谷、非洲肯尼亚、法国巴黎、英国伦敦、葡萄牙里斯本、德国杜塞尔多夫市等全球各地上演，将中国特有的年文化、酒文化等带给当地华侨及喜爱中国文化的国际友人，给世界人民送上了一份蓝色的中国文化大礼。

　　借力文化出海，梦之蓝用梦想联结世界，振兴传统产业。同时，绵柔、时尚、梦想助力中国白酒国际化，逐渐改变国外消费者对中国白酒“辣、红黄保守”的传统印象，通过“梦想连接世界，梦之蓝之夜”活动提升梦之蓝品牌高度，引导树立梦之蓝的品牌地位，也表现出了中国在国际舞台上的文化自信、品牌自信和产品自信。

　　此外，2月份梦之蓝作为晚宴选用酒，先后亮相于“胡润百富温哥华之夜暨胡润加中关系杰出贡献颁奖盛典”、“胡润百富洛杉矶之夜暨胡润美中关系杰出贡献颁奖盛典”现场。两场晚会均汇聚了来自政治、商业、文化等领域的精英，目的是表彰长期推动美中、加中两国关系的政商精英，为企业家间的交流互通搭建起一个良好的平台。可以看出，随着越来越多高端人群的偏爱，梦之蓝也成为越来越多国际性重要场合的“中国名片”。

　　梦之蓝品牌实力雄起，大事件大平台成坚实后盾

　　观察梦之蓝今年春节在国内、国际推广的文化活动，便可发现梦之蓝在市场操作过程中的一种品牌理念。在国外，梦之蓝和春节组合，是大品牌大事件的组合；而在国内，梦之蓝连接春节大事件以及央视大平台，则是大品牌大事件大平台的组合，而这反映出的则是洋河梦之蓝品牌战略的雄心。

　　事实上，梦之蓝一直围绕着“大品牌/大事件/大平台”的理念，展开一系列的品牌行动。2016年，梦之蓝成为20国集团(G20)领导人第11次峰会和第三届世界互联网大会指定用酒。2017年，梦之蓝成为“一带一路”高峰论坛圆桌峰会选用酒，并入选胡润“2018最青睐的男士送礼品牌”榜单。

　　作为国内影响力最大的传媒平台，央视是梦之蓝塑造高端品牌形象的理想平台。虽然媒体多元化、碎片化的趋势越来越明显，不过央视具备广泛的覆盖面和强大的公信力的特征，以及大品牌集聚和优质的广告环境，使得其在内容价值和品牌价值等方面与梦之蓝高端品牌形象相符，而事实证明，梦之蓝品牌的文化基因也随着“梦之蓝·经典咏流传”而再次得到了升华。