“绿色电商包含了五个方面的工作，一是宣传绿色理念，二是促进绿色消费，三是引导绿色生产，四是打造绿色-流通，五是推动绿色发展。”近日在电商促进绿色消费及可持续发展研讨会上，商务部电子商务和信息化司侯斌副处长表示。“京东提出的绿色供应链的概念，将绿色消费理念导入产品的全生命周期，很有价值。”
来自商务部电子商务司、中国国际电子商务中心、环保部中环认证中心、中国贸促会研究院、中国连锁经营协会可持续发展推进部、中国社科院财经院互联网经济研究室、中国科学院生态环境研究中心、中国人民大学环境学院、绿色消费与绿色供应链联盟等有关专家和领导参加了电商促进绿色消费及可持续发展研讨会。
在这个研讨会上，京东集团战略研究院高级总监朱玉梅向与会专家介绍了“京东绿色消费发展报告”，该报告基于京东大数据，从人群、地域等维度对绿色消费趋势进行分析，并深入研究了绿色消费对生产端的拉动作用，以及京东自身践行社会责任来推动包装节约、绿色运输等，也揭示了我国绿色消费发展的大趋势。绿色消费对于经济可持续发展为何如此重要？产业链条上的不同企业应该承担怎样的社会责任？这些问题引发了与会专家的热议。
绿色消费：从“时髦”到“潮流”
如果说在几年前提到绿色消费，还是高知小众人群中的话题，而随着人们消费模式和生活方式的转变，消费升级、消费绿色化趋势日渐明显，越来越多的消费者开始熟悉和接纳绿色消费的观念，资源节约、环境友好、文明健康的消费模式逐渐成为主流，生活方式绿色化已成为一种潮流。
在电商平台上，绿色消费增长显著。2017年上半年，京东平台的绿色消费金额同比增长86%，高于平台整体市场增速41个百分点，对平台销售额贡献率达14%。绿色消费群体也不断扩大，2017年上半年京东绿色消费覆盖人群同比增长62.2%，无论从销售额还是消费人群看，绿色消费越来越受到追捧。
京东平台绿色消费市场与整体市场增速对比图
京东平台绿色消费覆盖人群占比情况
绿色消费的群体中，年轻群体占比较高。2017年上半年，26-35岁年轻群体占据绿色消费的半壁江山，消费金额占比达52.5%，用户数占比48.8%。由于正处于婚育年龄，年轻消费群体在住、用两方面的绿色消费需求突出，在绿色大家电、家纺、清洁用品三个品类上，分别贡献了38.5%、30.9%和26.2%的份额。
京东平台各年龄段绿色群体占比及消费占比情况
绿色消费的区域性明显，与中国经济发展水平呈现较大的一致性。经济发达地区绿色消费能力明显高于其他地区，一线城市人均绿色消费高。2017年上半年，广东、北京和江苏的绿色消费用户占比最高，分别为14.5%、10%和8.6%。北京、广州、上海的绿色销售额占比最高，分别为25.5%、19.9%和16.2%。其中，北京、上海、重庆的人均绿色消费水平明显高于其他地区。
京东平台绿色消费额热点地图
绿色消费：供给侧新机遇
绿色化消费趋势给生产端带来新的增长机遇。越来越多的制造商、品牌商通过京东大数据和消费者评价等洞察和掌握市场需求的变化，抓住了绿色消费带来的转型机遇，并取得了很好的销售成果和利润增长。从京东平台上绿色消费数据看，家电和家居企业最关注绿色化商品的生产，绿色家用电器和绿色家装家居类商品合计占到整体绿色销售额的比重为79%。
京东平台各品类绿色消费增速情况
京东平台绿色大家电销售增速和线上大家电销售增速对比
绿色家电的市场渗透率逐年提升，2017年上半年达到32.5%，比上年同期增加8个百分点。服饰和家装家居类商品的绿色化趋势也较明显，2017年上半年市场渗透率均达到12%。绿色家电生产和使用环境正效益明显，以2017年上半年京东平台上销售的节能空调为例，根据测算可以每年减少16万吨碳排放。
绿色商品溢价率不断提高。绿色商品使用环保材料，采用无毒低排放生产技术，沿整个产品的生命周期实现环境友好，较普通产品形成较高溢价，扩大产品的生产规模以及减少流通环节的成本，都有助于降低绿色产品的溢价，形成绿色生产和绿色消费的良性循环。不同品类呈现差异化的溢价，2017上半年，母婴、家用电器、美妆个护和食品饮料的溢价率最高，产品均价比该品类的市场均价分别高出75%、58%、50%和35%。
绿色消费为国产品牌创造了弯道超车的机会。国内生产企业十分重视加强消费市场研究和技术创新，提高产品迭代，同时也开始注重品牌的绿色化形象营造，加深消费者认同、提高品牌忠诚度。2017年上半年，京东平台上国产品牌的绿色产品销售额占整体市场销售额的比重超过80%。从品类看，国产品牌的绿色家装家居和绿色食品饮料销售额占该品类绿色销售额的比重超过90%，国产品牌的绿色大家电销售额占绿色大家电销售额的比重为87.3%，较上年同期增加3.9个百分点，对绿色消费贡献率达49.6%。
京东平台各品类国产与进口品牌的绿色消费占比
电商引领绿色消费：担当社会责任，助力可持续发展
京东作为中国零售可持续发展圆桌的成员之一，积极参与可持续生产与消费的推动，引领绿色消费新浪潮。之所以能在引领绿色消费方面走在行业前列，这是与京东自营为核心的经营模式分不开的。京东平台自营商品交易额占比近60%，自营商品的供应商中生产厂家和总代理商占比超过90%。京东平台能够满足消费者从商品选购到付款、再到物流和安装售后等全方位服务需求，形成规模化、扁平化、全供应链的发展模式，从而能为绿色消费的品质升级提供坚实保障。
“京东一头连着消费端，一头连着生产端，通过规模化的采购、扁平化的渠道以整体化的绿色供应链，能够倒逼整个供应链绩效和绿色化水平的提升。”京东战略研究院高级总监朱玉梅认为，“在这个推动过程中，平台要担负起应有的责任，而京东的自营模式、长期形成的正品行货的经营理念、正道成功的企业文化，就成为品控体系能够严格执行的软实力支撑。”绿色消费与绿色供应链联盟执行秘书长周卫东也肯定了京东在引领绿色消费方面所展现出的社会责任感。他认为，绿色供应链聚焦于中上游的生产环节，绿色消费则属于下游环节，下游消费者绿色消费意识的提升，也会成功助力中上游绿色供应链的发展。如果京东能够成功把上下游打通，将两者有机地结合在一起，将会发生十分可喜的绿色反应。
京东平台为绿色商品流通提供了便捷高效的渠道，推动平台绿色品牌数量的快速增长。2017年上半年，京东平台上的绿色品牌增长率为16.1%，其中，家用电器和美妆个护分别增长22.8%和20.1%；绿色蔬菜品牌数量大幅增加，增速为70%；绿色住类商品品牌更加丰富，厨房大家电、窗帘和橱柜品牌数量增速分别为27.9%、25.6%和25.4%。
京东平台绿色商品品牌数增长情况
京东以绿色零售为核心，带动供应链的上下游共同提升绿色化水平。对于上游供应商端，推动绿色原材料、绿色生产的水平。而对于下游环节，则通过绿色物流、绿色金融等手段带动绿色消费发展水平。比如在快递包装方面，京东在业界率先使用拥有专利权的防撕袋，在生鲜配环节率先使用全降解包装袋。收窄打包胶带的宽度，从而每年减少500万平方米胶带使用量。京东与宝洁、雀巢等品牌商合作，以简约包装、大纸箱代替小纸箱、减少电商二次包装等手段，预计到2020年京东将减少供应链中一次性包装纸箱使用量100亿个，相当于2015年全年全国快递纸箱的使用数量。
为实现环保节能减排，京东购置数百辆新能源车投入物流运营，一辆车一年将至少减少5.84吨二氧化碳的排放量，京东计划5年内将目前上万车辆全部更换为绿色环保车辆。2016年秋，京东在北京、天津首批试点旧衣回收，仅仅6天时间便募集到了近14万件旧衣，捐赠人数多达8767人次。京东公益今年启动的“旧物新生回收计划”，短短一周多的时间超过13万人捐出了40多万件闲置玩具，玩具的循环利用不仅把社会的闲置资源价值最大化，还可以减少800吨二氧化碳的排放，相当于为地球植树10万棵。
京东在业界率先推行电子发票，截至2016年底，京东电子发票累计开具量已经超6亿张，覆盖30个省市自治区，节约相当于超300多吨优质纸张，超2000棵成年树木，减少超200吨的二氧化碳排放量。电子发票的应用不但减少了纸质消耗，降低了与交易相关的出行、交通、结算凭证等消耗，还实现了物流中货票同程同行，提高了供应链诚信和纳税透明度。
京东战略研究院院长曾晨表示，京东的发展目标是打造一个智能化的商业体。为了实现这一目标，京东的一个核心理念是向合作伙伴提供智能化零售基础设施，从供应链、物流、技术、金融等方向向合作伙伴开放、赋能；另一个核心理念则是包容性、可持续增长，在实现企业经济效益的同时，也要实现社会与环境价值。
对于京东在推进绿色消费，坚持通过透明和道德的行为与供应商开展合作，尊重、重视和响应利益相关方的利益，与供应链上下游企业获得更大的协同价值等方面所取得的成绩，出席研讨会的专家给予高度评价。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，中国电商的规模已非常巨大，对上游产业和下游消费者的影响力都与日俱增，电商的运营对整个供应链的节能减排、绿色化都在产生巨大作用，牵一发而动全身。在这样的背景下，电商企业能否重视绿色消费，就对整个国家的绿色发展战略具有特别重要的意义。京东在绿色消费方面一路走得很快，而且走得比较稳，对行业的影响力正逐渐显现出来。
中国人民大学环境学院教授、博士生导师李岩指出，随着绿色消费成为潮流，绿色品牌、绿色电商将成为企业发展很重要的长期战略。电商平台上的大数据具有极为重要的挖掘价值，将对生产端和消费端带来巨大影响力。环保部中环联合认证中心总经理张小丹与中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚都认为，公众对绿色消费的认识、对绿色产品的重视，会推动绿色生产和绿色供应链的提升，绿色消费的时代已真正到来。
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