易方达本次网上交易客户走进公司，交流见解，畅叙心得，让记者眼前一亮。
网上交易，从形式来看，是比较虚化，但这的确是基金营销的一个重要方向，各家基金公司也都在不遗余力地推进。统计数据显示，目前网上客户约占基金公司客户的10%左右，网上基金交易额的增长幅度均在50%以上。而且，随着网上交易的安全与电子商务方式的普及，有更多的中小投资者加入到网上基金买卖中来。
因此，如何做好网上基金交易工作显得尤其重要，寻找网上交易的最佳服务方式也变得很迫切。易方达今年开展了安心之旅的系列市场活动，本次网上交易客户走进公司，实地交流是其中一项。笔者认为，让网上客户，从虚化的网络中走出来，走进公司，与公司投资研究人员面对面、实打实地交流，算是一个好主意、好办法。
据笔者了解，在网络营销上，今年很多公司花了血本。年初，鹏华基金就调兵遣将，成立了专门的电子商务部。广发基金在发售了一百多亿的大基金后，马上更新扩充了后台系统，在广发的网站上，朱平的博客也引来了众多FANS。在上海，华安基金早在电子营销上先知先觉，其网上业务也占据了很大一部分。当然，说起电子营销，招商基金一直是学习的榜样，招商基金承袭招商系技术领先、创意领先的优势，先后推出了基金易等交易平台。
应当说，在网络这个虚拟平台上，基金业已经开始花大功夫了。下一步，主要是把网络营销与实地活动结合起来，以实带“虚”，以“虚”促实。 |
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