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泸州老窖换帅:持股市值超3700万,上任当天就见了茅台董事长

2022年03月09日 07:17    来源: 时代周报    

  泸州老窖集团完成换帅

  继茅台、汾酒、洋河、五粮液之后,泸州老窖集团也完成换帅。

  3月7日,泸州老窖集团召开干部大会,宣布任命,张良不再担任泸州老窖集团党委书记、董事长,由泸州老窖股份公司(000568.SZ)董事长刘淼接任,刘淼由此成为泸州老窖集团和股份公司一肩挑的“双料”董事长。

  泸州老窖集团是泸州老窖股份公司的控股股东。时代周报记者发现,3月8日,泸州老窖官网已更新了刘淼的新职务,一人兼任四职。

  极为值得一提的是,3月7日当天,茅台集团董事长丁雄军一行赴泸州老窖考察交流。刘淼即以泸州老窖集团董事长身份参与接待。

  今年57岁的张良未到退休之龄,是业内一位难得的专家型领导,曾自称“为酒而生”:1997年底开始担任泸州老窖股份公司生产技术部部长,2004年出任股份公司总经理,2015年12月升任泸州老窖集团董事长。他掌舵期间,一手缔造了国窖1573的销售神话,带领泸州老窖实现跨越式发展,创下了多个行业第一。

  继任者刘淼,同样是白酒强人。2015年临危受命出任泸州老窖股份公司董事长以来,他带领股份公司实现营收翻了一倍多,归属净利润翻了4倍。近年,他多次喊出“重回行业前三”,但未能实现,公司营收规模更是被山西汾酒超越,排到了行业第五,重回前三困难重重。

  Wind数据显示,目前,刘淼持有泸州老窖19.22万股。按3月8日收盘价195.8元/股计算,他所持股份市值达3763万元。此外,刘淼的年薪为77.6万元。 如今,刘淼执掌泸州老窖集团和股份公司,这位身家超3000万元的新帅也面临新挑战,既要带领股份公司问鼎前三,又要带领泸州老窖集团冲刺世界500强,可谓任重道远。

  对于泸州老窖集团和股份公司是否会进一步打通融合,泸州老窖股份公司相关负责人对时代周报记者表示,这要看泸州市国资委的安排,目前公司没有接到相关的信息。

  张良“功成身退”

  张良,四川古蔺县人,是名副其实的白酒大师。

  他是首届中国酿酒大师,还是泸州老窖传统酿制技艺第22代传人,国家级非物质文化遗产代表性传承人,国家级张良酿酒技能大师工作室领办人,享受国务院特殊津贴专家。

  1984年,19岁的张良考上四川轻化工学院(现四川轻化工大学)发酵工程专业,1988年留校任教,成为学院第一位专职的白酒工艺学教师,两年后考取了学院化学工程专业的研究生。1992年是张良的职业转折点,他被学校派去支援富顺县泸阳曲酒厂,出任厂长一职,从教师转身为酒厂一把手。

  1997年亚洲金融危机爆发,一年后的朔州假酒案令整个白酒行业雪上加霜。1998年,泸州老窖明确提出“一流人才做生产,超一流人才做销售”的理念,率先在行业内组建专职营销团队。张良便是这时“空降”泸州老窖,出任股份公司生产技术部部长。

  张良曾表示,“泸州老窖在执行力上是一个短板,因为我们是一个老牌的国有企业,到现在依然是一个老牌的国有企业。有过辉煌,没有为生存而焦虑过。没有生存危机的企业,它的执行力要发生脱胎换骨的变化是很难的。”

  2004年,张良出任泸州老窖股份公司总经理,在公司生产、管理、销售等方面进行改革,破除了内部观念陈旧、机构臃肿、产量下滑等弊端。张良一手缔造了“国窖1573”销售神话,改变了中国高端白酒的格局。2004年到2012年,泸州老窖酒业营业收入增长了8倍,净利润增长了96.56倍。

  多位业内专家告诉时代周报记者,张良掌舵泸州老窖期间,开创了国窖1573高端产品,加快了泸州老窖的营销组织改革,建设了泸州老窖务实的工作作风和快速市场反应机制,提高了老窖在全国市场影响力。

  2015年,张良升任泸州老窖集团董事长,带领集团实现了贸易、食品、金融、酒业、物流等多个板块互通的发展产业模式。目前集团下属公司包括泸州老窖、华西证券、老窖房产、智同商贸等。

  2021年,泸州老窖集团(不含老窖股份、华西证券、泸州银行)预计实现营业收入456.27亿元,同比增长38%,实现利润总额12.27亿元,同比增长46%。2021年,泸州老窖集团入围“中国企业500强”,位列第337位,较上年排名提升29位;入围“四川企业100强”,位列第11位,较上年排名提升3位。

  1月24日,张良主持召开泸州老窖集团“奋战开门红”专题会。会议提到,要持续深化国企改革,推进混合所有制改革,着力做优做强贸易、金融产业,大力培育食品产业,持续优化高新科技、新经济、新物流产业,推动泸州老窖集团产业结构进一步优化。

  如今,张良卸任,将任智达投资集团、四川元景达食品公司筹建组组长一职,泸州老窖集团改革的重担交到了刘淼身上。

  老将新帅

  作为继任者,现年53岁的刘淼也是泸州老窖的一名老将。

  1991年,刘淼大学毕业后即进入泸州老窖工作,曾任泸州老窖股份公司采供处处长,售后服务部部长,策划部部长,总经理助理兼销售公司总经理等职,于2015年6月起任泸州老窖股份公司董事长一职。

  出任一把手,刘淼可谓临危受命。

  2012-2015年,高端白酒市场受环境影响下滑,进入三年深度调整期。逆势之下,泸州老窖却提价冲击更高端定位,这使得公司销售量进一步急剧下降,经销商低价甩卖,国窖1573市场价格快速下滑,影响品牌形象,并导致中低档产品价格体系崩塌。

  数据显示,泸州老窖毛利率由2012年的65.7%下降到2014年的47.6%,净利率由2012年的38.0%下降到2014年的16.4%。

  2015年6月,董事长刘淼和总经理林峰上任,“淼锋组合”为公司营销系统管理出身,开启大刀阔斧改革,解决了行业低谷时的库存积压及价格体系混乱问题;推动五大单品战略,整治产品乱象,大幅削减条码,整顿系列酒;推动渠道改革,从柒泉模式转向品牌专营,并通过厂家直营、1+1、经销商管控等多样化管理方式,扁平化深耕,加快全国市场布局。

  在刘淼掌舵期间,泸州老窖业绩保持高增长态势,营收规模和净利润均实现翻倍,可谓再造一个“泸州老窖”。

  数据显示,泸州老窖股份公司营收从2015年的69亿元增长至2020年的166.5亿元,归属净利润从14.73亿元增长至60.06亿元。2021年前三季度,公司实现营业收入141.1亿元,同比增长21.65%;实现净利润62.76亿元,同比增长30.32%。

  白酒专家肖竹青对时代周报记者表示,刘淼力挽狂澜,整顿泸州老窖贴牌酒,巩固提升了国窖1573高端品牌的市场站位,通过控量涨价,恢复了泸州老窖的渠道信心,提升了渠道的积极性,让泸州老窖重新回到顺价营销的良性循环中,全国市场重新回到了产销价“三旺”状态。

  刘淼上任之后,连续多年喊出泸州老窖要“重回行业前三”的口号,但仍未能实现,2021年又明确提出在十四五期间“重回行业前三”的目标。不过,2021年前三季度,泸州老窖营收规模已被山西汾酒赶超,白酒老三的竞争已白热化。

  近日,刘淼在泸州老窖年会上表示,2021年,公司保持“在良性发展的基础上能跑多快跑多快”,各项指标高速增长,已经全面完成由守转攻的切换,具备了问鼎前三的实力。2022年,公司将正式进入全面进攻、加快突破的发展新阶段。

  为了问鼎前三,泸州老窖除了频繁提价、推新品之外,还进行了一次大范围的股权激励。

  今年2月20日,泸州老窖股份公司发布公告,公司董事会同意确定以2021年12月29日为授予日, 按每股92.71元的授予价格向符合授予条件的441名激励对象授予限制性股票692.86万股,其中4人放弃认购。本次股票激励覆盖范围广,且涵盖大批管理人员和技术骨干,其中,刘淼、林锋分别被授予9.59万股。

  如今,刘淼担任泸州老窖集团及股份公司的“双料”董事长,身上又多了一项重任——带领集团在十四五期间挺进世界五百强。

  白酒分析师蔡学飞在接受时代周报记者采访时表示,张良的卸任早有预期,刘淼担任“双料”董事长,一定程度上可以集合集团与上市公司的资源,对于提高决策效率,以及推进泸州老窖正在实施的全国性市场精耕战略会有推动作用,但这应该不是长期策略,在完成相关准备工作后,适当的分权更加有利于泸州老窖下一步工作战略。

  新帅也有新挑战。“泸州老窖集团除了泸州老窖股份以外,还有清香型白酒项目,还有对外并购的一些白酒项目,这些并购项目如何能够盘活,如何让新项目再创品牌辉煌,应该是对刘淼一个新的挑战。”肖竹青认为,刘淼是公认的营销专家和品牌专家,如何让一个营销类型的企业家成为投资管理类型的企业家,也将是刘淼面临的新挑战。

(责任编辑:关婧)


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泸州老窖换帅:持股市值超3700万,上任当天就见了茅台董事长

2022-03-09 07:17 来源:时代周报
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