电竞赛事有多火？

　　近日，第十届DOTA2国际邀请赛（TI10）在罗马尼亚落下帷幕，来自俄罗斯Team Spirit战队，在拿下冠军的同时，也卷走了1800万美元约合1.1亿人民币的奖金——而这项赛事的总奖金，则高达4000万美元。

　　赛后，俄罗斯总统普京在克里姆林宫官网发表公开信，祝贺Team Spirit俱乐部夺得2021年国际邀请赛冠军。

　　随后不久，另一项世界顶级赛事S11英雄联盟全球总决赛在冰岛拉开帷幕，让电竞赛事的热度呈现霸榜的状态。几乎与此同时，国内的移动语音社交企业趣丸集团，向香港联交所递交了招股书。这家业务涵盖移动语音、电子竞技、游戏研发的创新型科技企业，发起了自己的IPO冲刺。

　　始于游戏 强于社交 

　　趣丸集团旗下涵盖TT语音、TT电竞、TT游戏三大核心业务版块。其中，TT语音作为旗舰产品，在移动语音社交领域占据着领先地位。

　　成立于2014年的TT语音，借助手游市场的东风迅速崛起。这款为游戏玩家提供“开黑”语音沟通的工具迅速聚拢了早期的种子用户。不过，随着越来越多手游内置语音系统的上线，TT语音迅速调整了产品方向，进军移动语音社交。

　　这次调整，也恰好切中了Z时代，互联网原住民乐于自我表达，喜欢尝试新事物的特性。TT语音以“游戏”为起点，在语音聊天室环境中，根据用户的个人属性、娱乐及社交需求，匹配最初可能互不相识的用户，首先在游戏层面建立最初的社交连接，继而通过各种互动功能和娱乐场景，创造出多维度，多触点社交互动的体验，以此来提升用户留存和粘性。

　　这种主动转型，为TT语音打开了一片新天地。从2018年开始，TT语音开始进入发展的快车道。招股书显示，TT语音的月度活跃用户数从2018年的220万人，增长至今年上半年的1620万人。伴随着用户规模的增长，TT语音的营收也水涨船高。2018年至2020年，趣丸集团营收从4.3亿增长至14.9亿，实现了年复合86%的增长，连续三年实现了盈利。

　　而“用户画像”，则显示出TT语音未来持续增长的潜力。目前，平台上超过90%的用户年龄为30岁以下。年轻，成为最主要的关键词。与此同时，43%的付费用户为女性用户，这种趋向平衡的性别构成，也从一个侧面显示TT语音的功能性，已经逐渐走出游戏的限定，开始向社交领域的下探。而平均每日158分钟的长在线时间，则显示了平台的超强粘性。要知道，根据《中国网络视听发展研究报告》，在音视频细分领域，用户日均使用时长排名榜首的短视频，也不过120分钟。

　　在移动互联网时代，对用户心智的抢占，本质上就是对用户时间的抢占。只有把用户留在平台上，一切才有可能。

　　立足社交 布局电竞 

　　从游戏切入，通过丰富社区内容实现泛娱乐化的社交生态，推动用户群扩张，是TT语音主要的商业路径。语音只是社交行为的载体，而游戏，在其中扮演的角色，既是一切延伸的出发点，也是驱动所有社交行为产生的原生动力。

　　从2020年开始，背靠TT语音的庞大流量，趣丸集团开始加大了在游戏电竞产业链上的布局。2020年，趣丸集团成立TT电竞品牌，强势进军电竞赛道。目前，TT电竞旗下拥有TT英雄联盟战队、王者荣耀广州TTG战队、TT英雄联盟手游战队和TT和平精英战队，成为华南地区唯一拥有四大顶级职业联赛席位的俱乐部。

　　而在今年9月，在成为和平精英职业联赛 PEL 的官方指定语音平台后，TT语音已经成为LPL、KPL、PCL、PEL四大顶级职业赛事官方合作伙伴。手握四大顶级电竞赛事，意味着抓住亿万级的电竞商机。趣丸集团得以将品牌影响力触达到亿万粉丝群体，而赛事背后联盟化的商业模式，更让其实现了盈利和可持续发展。

　　对于趣丸集团而言，运营一支出色的电竞战队，从现实利益而言，可以在赛事用户及粉丝中获得影响力，吸引更多的玩家进入TT语音社交生态系统。不过，电竞产业的商业模式，还需要时间去探索，趣丸集团的布局，更多是面向未来。毕竟，电竞产业，是一个比移动语音社交更广阔，更具想象力的赛道。

　　根据《中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长55%；上半年用户数量持续增长至4.84亿人，同比增长约10%。趣丸集团在电竞游戏市场和移动语音社交市场的双向布局，不仅是基于业务层面两者相互促进的考虑，也有掘金电竞产业的前瞻性布局。