该公司营业收入长期呈个位数增长，2019年前三季度更是出现同比萎缩；自2017年起，至2019年前三季度，其归母净利润、扣非净利润持续下滑

　　继海尔智家（600690.SH）和创维集团（0751.HK）之后，又一家老牌家电企业公告更名。近日，青岛海信电器股份有限公司披露，公司名称变更为“海信视像科技股份有限公司”，相应地，证券简称自2019年12月26日起由“海信电器”变更为“海信视像”（600060.SH）。

　　而这在这之前，受彩电行业低迷的影响，海信视像的业绩早已进入下降通道。其营业收入长期呈个位数增长，2019年前三季度更是出现同比萎缩；自2017年起，至2019年前三季度，其归属于上市公司股东的净利润（下称归母净利润）、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（下称扣非净利润）持续下滑。

　　过去一段时间，海信视像二级市场表现不甚理想。2017年以来（截至2019年12月24日）该公司股价下跌37.98%，同期家电指数（申万一级行业指数）上涨51.65%，彩电指数（申万三级行业指数）下跌，但跌幅只有21.30%。有分析人士认为，从电器到视像，有助于海信在资本市场估值的增长。

　　从电器到视像

　　对于此次更名的原因，海信视像在相关公告中表示，为更好的反映公司主营业务和战略定位，以及满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升公司影响力，故变更公司全称以及证券简称。

　　公告进一步披露，该公司通过在画质芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑，以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。目前，公司在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%，公司在重构视像、显示产业链布局的同时，已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。未来将以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，构建视像行业领先的产业集群。

　　海信在电视机领域的耕耘可追溯到上世纪70年代。据海信视像官网介绍，1969年海信的前身“青岛无线电二厂”成立，并于第二年研制出山东省第一台电子管式14英寸电视机；1979年，青岛电视机总厂成立；90年代海信进入快速发展壮大时期，海信电器于1997年4月在上交所上市。有资料显示，从2004年至今，海信电视已经连续十五年在中国彩电市场上占有率位居第一。

　　然而，近年来国内彩电市场需求疲软，行业整体陷入了瓶颈期。随着网络尤其是移动互联网的兴起和普及，网站视频、手机直播等娱乐休闲渠道极大地分流了消费者，从而导致电视需求的下降。加上房地产市场走低等因素的影响，国内彩电行业需求持续萎缩。市场研究机构中怡康时代发布的《2018年彩电市场总结报告》显示，根据零售推总数据，近年来彩电市场零售量持续下行，其中2018年零售量同比下降2.7%，零售额下降11.4%，呈量额齐跌态势。

　　进入2019年，国内彩电市场延续惨淡状态。中怡康时代研究表明，2019年上半年彩电市场呈现出“三低”局面，即零售量、均价、零售额共同下降：根据中怡康时代的零售推总数据，2019年上半年彩电市场零售量同比下降4.3%，均价同比下降6.1%，零售额同比下降13.1%，是7年来表现最差的上半年。

　　市场需求不景气，加之原材料价格波动以及互联网市场价格战等，彩电行业的窘况有目共睹。相关企业的经营面临重重压力，转型迫于眉睫。

　　业绩持续下滑

　　在此次更名之前，海信视像的业绩早已陷入困境。

　　Wind数据显示，海信视像的营业收入在2014年—2018年年度同比增幅均为个位数，到了2019年前三季度更是负增长2.91%（即同比下滑2.91%），为2003年以来同期最差表现。

　　从盈利上来看，海信视像2019年前三季度实现归母净利润2.65亿元，同比下降21.10%；扣非净利润仅625.01万元，较2018年同期大幅缩水94.69%。对此，海信视像在2019年三季报中解释称，为提高资金使用效率，公司加速回款并盘活票据和资金，通过专业化资金运作获取资金收益，由此形成非经常性损益增加，此项操作有利于改善公司的整体利润；若将此资金收益还原计算，公司报告期内扣非净利润为 1.87亿元，同比减少35.20%。

　　实际上，海信视像盈利能力下降并非新鲜事，其归母净利润及扣非净利润均在2017年、2018年均连续下行。具体来看，2017年、2018年其归母净利润分别下降45.79%、59.40%，扣非净利润分别下降57.03%、91.82%。该公司的加权平均净资产收益率由2016年的14.07%降至2017年的7.12%，2018年进一步降至2.80%。

　　面对国内市场的低迷，海信视像多次提及深入推进国际化发展战略。该公司2018年2月完成对TVS公司股权的收购，同年主营业务收入构成中国外部分占比接近46%。不过，从其2018年年报及2019年中报中可以看到，TVS公司处于亏损状态，对公司整体业绩形成拖累。