编者按 快到“双11”了，每年这个时候都会兴起一波全民线上消费的热潮。实际上，随着消费形式日趋多元化，消费活动日趋个性化，还有很多新的消费现象、消费理念一直都在你我身边。财富版今天起就推出“挖掘消费新机会”系列言论，带你一起看看那些新消费现象和理念，以及藏在背后的投资机会。

　　近来，“午休经济”悄然兴起。越来越多的上班族不甘于简单地“中午趴一会”，他们或者为午休买装备，或者穿梭于写字楼、便利店和商场之间，购物、美容、健身、“充电”，在放松的同时，也为商家们带来了源源不断的利润。

　　大火的“午休消费”具体都有什么？首先是购买“午睡神器”。吃完午饭，在办公室打个盹，精神饱满地迎接下午的工作，是许多上班族的普遍选择。为了能在办公室睡一个好觉，各种“午睡神器”就得装备起来，比如护颈枕、遮光眼罩、隔音耳塞、空调毯、折叠床等。这可是一个不小的市场。

　　其次是美容娱乐消费。午休时间有不少以放松身心为目的的消费方式和渠道，比如利用中午2个小时美容、健身、逛商场、看电影等，时间刚刚好，不耽误工作也不占用陪伴家人的时间。据说，工作日午休时段已成北京不少美容美发店护理服务预订的高峰期。

　　再次是网购“剁手”。微淘数据显示，工作日的上午11时到下午1时是电商平台浏览高峰时段。在微博、微信朋友圈等社交媒体上，许多商家也会选择在中午时段投放新品发布广告或举行促销活动。这正是看准了午休经济的规律。

　　最后是“充电”学习。午休时间也可以参加公司附近的培训班，或者去附近书店看书等，用学习度过午休时间。

　　小憩、美容、健身、看书……无论何种午休方式，都是想通过更好的放松，把身心状态调整到最佳，这也在一定程度上折射出，随着收入水平不断提升，人们对于美好生活的需求日益多元。随着市场消费逐渐细分，将催生出更多消费新业态新模式。

　　实际上，在海外，工作时间打盹儿已成价值不菲的产业。麦肯锡曾在一份报告中指出，美国睡眠行业2017年估值为300亿美元至400亿美元，并且持续增长。

　　“午休经济”正释放出新的消费潜能，但相对于已经成熟的“假日经济”等集中消费热潮，依然处于起步阶段。比如，虽然网络上“午睡神器”卖得火爆，但在实体商家层面，专门针对午休时段推出的产品和活动还不多。而且，积极开拓“午休消费”市场的商家多为规模较小的商铺，大的商场并没有参与进来，等等。

　　因此，顺应消费者由商品消费向服务消费升级的趋势，盘活资源，“午休经济”还大有文章可做。一些健身场所、文化消费场所都可以利用午间来培养新的消费需求和习惯。比如，针对消费者的需求，商家可推出限时促销、优惠服务；健身房在午休时段安排瑜伽、有氧舞蹈等健身课程；影院推出午间电影场；以及商场推出一些短时计次式服务、平价但好玩的商品等。