10月21日，以“乐·购新升级”为主题的“真快乐”APP改版试运营发布会在京召开。本次发布会上，“真快乐”APP改版升级，重点打造“购”+“乐”两大版块。 

　　中国商业联合会副会长张丽君，中国商业联合会副秘书长、标准法规部部长李祥波，万达文化集团总裁兼万达影视集团总裁曾茂军，国美领导层等人出席发布会。 

　　发布会后，真快乐公司娱乐化事业群VP兼品牌营销中台VP陈炫烨接受了中国经济网记者采访，深入阐释了“真快乐”APP改版后的新内涵、新特色、新亮点，解读了国美在娱乐化零售战略中的新变革，标志着“真快乐”APP将进入2.0时代。 

　　“购”与“乐”相互融合 升级用户体验 

　　改版后，“真快乐”APP致力于实现“购”与“乐”的相互融合、相互赋能，通过两者的互动、互助、互补，产生1+1＞2的协同倍增效应，开创出“商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐”的娱乐化营销新模式，实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的“真快乐”。 

　　陈炫烨介绍称，“真快乐”APP升级以后，国美真快乐本次升级，主要围绕消费者体验性和品质化需求这两个维度，以乐为流量获取和用户粘性的主要版块和入口，以购为提升用户体验和快捷购买的版块和入口，“我们一直在研究更低成本、更高效率获取流量的方式，‘乐’的板块推出将是真快乐差异化获取流量的方式。” 

　　依托此次改版升级，“真快乐”APP将围绕“乐”，重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“小虎机”游戏频道，激发用户创造海量内容，打造“真快乐”全新内容社交平台。 

　　陈炫烨称：“榜单推出之后，很多产品‘真快乐’并不销售，而是为大家提供一个客观、公正的榜单。比如，大家过年要买红酒，今年哪一个红酒最好，上“真快乐”榜单看看。可能这个东西你没买，但可以获取知识和信息，知道排第一的是什么，包括市场价格、产地、售卖渠道。” 

　　“未来希望‘乐’赛道成为流量获取的主要方式。而其中又有很多有趣的内容与商品相关联，它带动从流量到销量GMV的转化过程。通过乐+购板块，推动‘真快乐’可持续发展的良性循环。”陈炫烨表示。 

　　“万事皆可赛” 引领零售娱乐化新趋势 

　　“真快乐”APP推出的赛事平台，通过“万事皆可赛”、为精彩生活开赛、为幸福而赛、为快乐而赛等价值观的传播，结合精选赛事，未来将有望成为新的流量引爆器，给消费者和商家都能带来不一样的惊喜，为零售业再度掀起娱乐化浪潮。 

　　陈炫烨在采访时表示，真快乐规划以“赛”为核心。赛事通过直播、短视频、笔记等方式体现，赛的结果通过榜单呈现，形成一个闭环。赛，是生存方式，也是生活方式。“真快乐”要做娱乐化社交/赛事/内容平台，让“赛”更易发起，更广参与，更多分享，为美好生活精彩开赛，实现人民大众的精神升级。 

　　陈炫烨认为，赛事频道是一个全新挑战。目前还在测试期，在这个过程中，真快乐在这个过程中需要干什么？第一，迭代自己的产品，把对用户体验不好的部分快速迭代掉。第二，发现需求。通过遴选赛发现用户喜欢什么样的内容和赛事，这是核心目的。”陈炫烨指出，国美将通过一个月左右的遴选去探索发现，后期会专门为“真快乐”APP的“乐”板块的试运营做单独发布。 

　　据悉，“真快乐”后期还将开设国风、亲子、国粹、运动、萌宠、旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音乐和美食等赛道，提供千万元赛事基金，邀请全民参与并投票，助力百大优秀赛事出道，掀起为精彩生活开赛的新潮流，展现中国美、赛出中国梦，持续引领娱乐化新趋势。同时，让更多的用户自发的简单的就能在平台上玩起来。 

　　实际上，“真快乐”APP创新谋变，打造零售行业消费升级新样板。通过升级，让商家和用户进一步体验“娱乐卖、娱乐买和分享乐”，让消费者在购物全程中获得更多快乐，提升消费者购物体验感获得感，这也将是国美再攀高峰的信心所在。未来，“真快乐”APP将以“乐”“购”两个版块为立足点，提升“购”的价值、“乐”的活力，带给消费者全新的购物体验，助力消费新升级。