成立三年的自媒体估值31亿 利欧股份打算收购

　　利欧股份（002131.SZ）的一记重拳，直接令股价在9月12日一开盘就登上了涨停。 

　　2018年7月13日，利欧股份与苏州梦嘉传媒有限公司（下称苏州梦嘉）的股东宁波妍熙股权投资合伙企业（有限合伙）（下称宁波妍熙）、宁波熙灿股权投资合伙企业（有限合伙）（下称宁波熙灿）、张地雨签署了《股权收购意向书》。公司拟收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持标的公司75%股权。 

　　2018年9月11日，利欧股份与宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨签署了《苏州梦嘉传媒有限公司股权转让框架协议》，公司拟以现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持标的公司75%股权，其中，宁波妍熙向公司转让其持有的标的公司35%股权，宁波熙灿向公司转让其持有的标的公司17%股权，张地雨向公司转让其持有的标的公司23%股权。据悉，标的公司的整体估值预计为其2018年承诺净利润（经审计归属于母公司净利润，以扣非前后孰低为准）的12倍，最终以评估结果为准，即：整体预估值＝2.6×12＝31.2亿元。所以，此次交易（收购股权比例为75%）对应的交易金额为23.4亿元。有关该收购，董事会已全票通过。

　　利欧股份的交易之所以备受关注，是因为标的苏州梦嘉是一家主营微信自媒体的内容营销公司，借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户，涉及生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等领域，目前已积累约2.8亿名订阅用户。转让方承诺，苏州梦嘉于2018、2019、2020会计年度实现的年度审核税后净利润应分别不少于2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元。那为何瞄上它？利欧股份的解释是随着“微信小程序”等诸多基于微信流量端的应用持续推出，微信在数字营销产业链中的平台作用将更加突出。通过投资聚合与微信营销业务相关的产业资源，构建完整的微信营销生态圈，扩充利欧股份的数字营销业务版图，并获得较好的投资收益，是公司近几年业务战略的重要内容之一。　

　　熟悉资本市场的投资者，可能立刻会想到数月前同样瞄着微信生态公司奔去的瀚叶股份（600226），只不过从数据来看，似乎利欧股份有“打脸”瀚叶股份的效果。 

　　据公开信息显示，瀚叶股份在4月份就因为启动一笔38亿元的交易而备受关注，标的量子云，是一个50个编辑运营981个微信公众号的微信生态新媒体公司，粉丝超过了2.4亿，其中女性粉丝占比近70%，内容涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游、体娱等诸多领域。为了该标的，瀚叶股份的报价是38亿元，并且量子云对未来的预测数也不可小觑，2018年至2022年的预测净利润数分别为2.658亿元、4.13亿元、5.186亿元、6.007亿元和6.594亿元，远高于量子云2016年8713万元、2017年1.5329亿元的净利润。 

　　也正是这出交易引起了监管层的问询，压力之下，瀚叶股份后续又修正了交易价格，时隔不到两月从之前的38亿元下调到了32亿元，但即便如此，市场的质疑声仍然没有消除，直到现在，瀚叶股份也仍然没有对监管层发起的问询进行回应，公司股票也一直处于休息状态。

　　如果从粉丝数来看，2.4亿粉丝一开始就对应38亿元估值，即便下调到32亿元，也高于2.8亿粉丝对应的估值为31.2亿元的苏州梦嘉，当然买卖是否划算也不仅仅在于粉丝数这一个维度。实际上，在两家公司描述和公开表述中可以看到，标的的特点各有千秋。瀚叶股份看中的量子云，有很多标杆型的明星公众号，其中粉丝数最高的微信公众号为卡娃微卡，粉丝达到1566.6万，粉丝数超过百万的号达到86个。拳头产品的亮眼，是瀚叶股份对外宣传的一个侧重点。 

　　反观利欧股份瞄上的苏州梦嘉，则是“小而美”的类型。据公司董秘对外回应称，苏州梦嘉的单个公众号平均粉丝量在二三十万粉丝上下，内容接地气，有利于变现。不过无论走何种路数，两家的业绩预期都还是很彪悍的。对利欧股份来说，单是2018年承诺的2.6亿元，对应75%的1.95亿元已占到利欧股份2017年全年4.2亿元净利润的46%了，当然量子云2018年2.658亿元的承诺数，更是超过了瀚叶股份2017年全年的利润。两家上市公司不约而同都瞄上了“微信生态圈”新生产物，也算是给新媒体的同行们树了一个标杆，高估值的前提当然是业绩承诺的兑现，那么两家公司标的的业绩承诺能否如愿，有待时间检验。