酒业电影业联姻忙

　　广州日报讯（全媒体记者林琳）电影《邪不压正》热映，多家酒企“傍”大片推出观影品鉴会、限量版产品，走酒业、电影业联姻路线。在此之前曾有酒企在影视作品中成功植入、借影视作品营销的案例，但业内人士认为效果并不突出，两个产业嫁接的手段仍略显稚嫩，预计未来酒业和影视行业之间的联系会越来越紧密，跨界“互傍”会成为更新的合作方式。

　　“段数接近”的企业可相得益彰

　　近日，张裕在全国各地举办《邪不压正》系列观影品鉴会，并推出6款酒标图案为不同版本《邪不压正》海报的限量典藏版张裕解百纳。与此同时，澳大利亚天鹅庄联合《邪不压正》进行全国线上线下联动，推出“买酒赢电影票”活动。事实上，这并不是葡萄酒企业与影视作品的第一次“互动”。在此之前，尼雅葡萄酒曾出现在《北京遇上西雅图之不二情书》中，并作为其首映礼定制伴手礼。而张裕解百纳干红曾在《致青春》《断奶》《长大》等电视连续剧中露脸。

　　除了葡萄酒品牌外，也有不少酒企联合影视作品的成功案例。成都酒小美科技有限公司总裁殷凯称，RIO品牌在这方面的成功最引人注目，江小白也有类似的投入。而茅台在《战狼2》中的现身，曾经引起业内的热议。

　　在殷凯看来，再大的品牌为了维护、提高影响力，还是要保持持续投入的，如葡萄酒巨头卡斯黛乐在品牌投入中就有不少的预算：“但葡萄酒行业的平均利润不高、行业分散、体量不大。”他认为，这决定了大多数葡萄酒没有太多预算投入到影视作品中。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬提出，从产业端和消费端看，酒企和文化产业结合的整体效果暂时并不太理想，手段也相对比较稚嫩，但这种联姻的效果很难在短期内显现，“酒+文化”的模式还会继续出现，未来很可能还会出现新的模式。