线上生鲜产品花式促销多实惠少 “5折”促销只是传说

　　11月底，国内肉类消费再次进入旺季，国内猪肉出栏价格连续上涨了10天，各大电商“花式卖肉”，促销活动如火如荼。但是，对比衣帽鞋袜，生鲜产品的线上促销活动实惠不多，极少出现实打实的“对折”活动，45元/斤以上的高端肉是主流产品，消费者的挑选余地不大，且促销活动让消费者频繁中招。

　　据悉，现阶段，肉类企业还无法从线上卖肉中获得利润，经常出现每斤肉亏损1~5元的现象。消费者如何与企业达到“双赢”？依然有很长一段路要走。

　　广州日报讯 （全媒体记者井楠）随着天气转冷，广州日报全媒体记者调查发现，“土猪肉”“走地鸡”“土鸡蛋”等产品，在4家网络电商平台的销售量环比大幅上涨，超过了15%。线上买生鲜产品，已经成为不少广州市民日常消费的形式。

　　电商平台的价格优势是吸引诸多消费者的主要原因。双十一到双十二期间，多家电商的农产品平台，都推出了一口价、甩卖、5折抢购等活动。

　　初看上去，确实优惠多多，比如说某平台的土猪筒子骨，350克原价是35.8元，现价是25.2元，又比如某品牌的去皮五花肉，每斤原来33元，现价是24.8元。

　　消费者：抢购一场未占到便宜

　　然而，在对广州滨江东路、珠江新城的多位消费者的采访中，广州日报全媒体记者发现：线上买生鲜产品并没有看上去那么经济实惠，实际上能达到5折的产品极少。

　　问题一：线上高端肉打六折也比菜市场贵

　　在11月的促销活动中，线上生鲜产品受抱怨最多的还是“价格不实惠”。首先，电商平台在售的生鲜产品，多数不是居民在菜市场看到的黑毛猪、壹号土猪、农家土蛋，而是一些更加高大上的产品，比如藏香猪、黑野猪、灵芝猪（吃灵芝长大的猪）。菜市场的土猪肉一般价格在30~35元/斤，而线上高端猪肉的价格则高达45~60元/斤。

　　问题二：本地品牌竟从北京发货

　　广州消费者倪小姐是某品牌土猪肉的忠实“粉丝”，今年11月开始，也尝试在电商平台购买该品牌的土猪肉。然而，11月中旬，她仔细查看“订单物流”时发现，发货方居然远在北京。而众所周知，该品牌土猪肉是名副其实的广州本地品牌。“隔着这么远，就算猪肉坐飞机，也很难保证质量吧？”倪小姐对此深深质疑。

　　而在海珠区滨江东路，确实有几位线上买肉的消费抱怨：线上抢购的“土猪肉”不够新鲜。但如果买了衣服，退货容易，而买了新鲜猪肉，退货就难上加难。

　　问题三：优惠价格只能买一件

　　在线上参加生鲜类产品的抢购活动，远没有买衣服、买鞋袜那么“直观”。对于消费者来说，很难比较实际价格，操作出错也是常事。比如说11月中旬某电商生鲜平台开展的抢购活动，用较小的字体标明了“每类特价产品只能买一件”，必须到首页领取优惠券抵扣，且享受特价的前提条件是“生鲜产品购物满500元”。这样繁杂的操作流程中，已经很难看得出土猪肉、土鸡肉到底是多少钱。

　　企业

　　有企业表示，线上的高端土猪肉每斤亏损在1~5元之间。但为了打开电商渠道，还在不断投入，希望以后“以量取胜”，走过盈亏平衡点。