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深圳“剁手族”狂买52亿元

2017年11月13日 08:47    来源: 深圳商报    

  深圳商报记者 陈姝

  据昨日公布的数据显示,今年“双11”,深圳“剁手族”功力不减,继续为各大平台的成交量添砖加瓦。而随着消费升级,越来越多的高品质、智能化的产品成为“双11”的“爆款”。

  深圳“剁手族”消费再创新高

  今年“双11”,收获最丰盛的自然是这场大促的始作俑者天猫,“双11”全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元,无线成交占比90%,全天支付总笔数达到14.8亿,全天物流订单达8.12亿,交易覆盖全球225个国家和地区。老对手京东也不示弱,昨日上午数据显示,在11月1日-11日共11天活动中,累计下单金额已超过1271亿元,同比增长超过50%,累计售出商品7.35亿件,“双11”当天的订单已有85%实现当日生产出库。

  广东和深圳的“剁手族”在各大平台的消费惊人。天猫统计显示,今年“双11”广东全天交易额达到203.42亿,同比增长38%。而广东卖家更是赚得盆满钵满,对外销售额高达389.2亿,同比增长41%。深圳是广东成交额最高的城市,达到52.384亿,较去年同期增长28%,消费者中26-35年龄段(80后)的贡献51%的金额,手机成为各个年龄段最喜爱的商品。京东的统计显示,“双11”期间,广东省以累计金额排在全国第一名,其次是北京和江苏,但未公布具体的销售数字。而在跨境电商方面,网易考拉透露,广东省“剁手额”仅次于上海和北京。

  消费迈向品质化智能化

  以往“双11”,最热销的商品往往是服装鞋帽、食品、家用电器等商品,今年,名表、珠宝、相机等一些贵重品或轻奢商品,也进入消费者的抢购清单,且销量不俗。

  网易考拉CEO张蕾指,与去年商品榜单相比,母婴类目不再一枝独秀,高端美妆以及居家、个护、小家电等商品,也备受国内消费者欢迎。“榜单的改变背后是中国的消费升级和新消费时代的来临”,她说。

  京东方面称,今年“双11”,一是高端、高品质商品热销,11日凌晨1分钟内Apple笔记本销量突破1万台,“双11”期间动辄售价万元以上的高端按摩椅销售额,取得超过4倍的增长。二是新兴智能家居家电爆发,新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍,垃圾处理器更是去年的20倍之多。此外,一些潮流时尚商品受宠,服饰定制品类迎来260%的增长。“随着消费升级的需求、智能科技的极速发展和应用,零售市场整体向高端化、智能化迈进”。

  分期消费表现十分活跃

  消费升级也带旺了“双11”期间的分期消费。记者在采访时发现,分期消费工具已经成为各大电商的标配,阿里(花呗)、京东(白条)、苏宁(任性付)等主流电商平台,都绑定了相应的信用支付产品,并都在“双11”之前通过临时提额的方式,提升用户的购买力。

  今年“双11”分期电商表现十分活跃。京东白条支付7个小时交易额超去年全天;到12点京东支付订单同比增长350%,支付峰值是去年5倍;京东金融还为供应商及第三方商户,提供了300亿元贷款支持。

  其他信用消费平台,也都有不错的销售数据。乐信旗下分期乐商城数据显示,在消费者疯狂抢购的第一小时里,该商城下单量和下单金额,分别比去年同期增长3倍和6倍。分期乐称,与往年对比,消费者对品质产品有更多需求,高客单价商品明显更加受到欢迎。截至昨日上午9时,用户平均下单金额为7182元,而去年同期仅为3335元,提高了一倍多。


(责任编辑: 魏京婷 )

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