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乳企酷暑布局热门领域

2017年08月02日 08:37    来源: 广州日报    

  炎炎酷暑市场喝奶热情不高?乳企依然马不停蹄忙着布局热门领域。日前本土风行乳业“专卖店+”O2O平台在广州上线,成为国内首个乳企自建业务供应链全面协同电子商务平台;而尝到“捆绑”女排甜头的光明乳业,今夏加码体育营销,成立了优倍女排。

  “2006年风行乳业创建牛奶连锁专卖店渠道,现已开设近700家店,提供消费便利性之余也抢占了市场份额。但消费者越来越喜欢互联网购物,纯实体经营的线下连锁专卖店发展形势严峻。”风行乳业营销中心总监助理胡庆伟透露,广州O2O商城平台上线后不但能购买全系产品,还能选择个性化定制配送,其今年上半年已完成门店APP和物流APP建设,将借助电商盘活700家专卖店资源。

  光明乳业去年凭借中国女排官方战略合作伙伴身份成“吸睛”赢家,今年其乘胜追击、继续紧傍体育产业成立优倍女排,而其也借此成为全国唯一全程参与排球俱乐部运营的乳企。

  “这说明国内乳企日益成熟,不再盲目扎堆同一项目。”有业界人士表示,广州本土90年老字号品牌风行乳业优化自身线上线下体验,才能更好地从海量乳制品中“突围”守住大本营;而光明乳业利用优势资源打造自身体育产业IP,则能更好地实现差异化营销。


(责任编辑: 马欣 )

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