上半年的“618”，下半年的“双11”两大品牌购物活动，已经成为精明消费者血拼的最佳时节，不仅所有电商平台全面参与，众多线下商户也纷纷主动参与到了这一年度大促的盛宴当中。

　　天猫：追加3亿提前引爆“618”

　　日前，天猫宣布自6月13日至15日3C数码手机品类将提前引爆天猫618理想生活狂欢节 ，为此额外追加3亿元加大优惠力度，确保消费者不用等到6月18日即可享受全网最优价。当天，苹果iPad pro、荣耀9等新品在天猫现货首发，消费者可以同时享受迭代升级和品牌让利的快感。

　　据悉，6月13日至15日，上天猫购买手机家电3C的消费者，可使用满980减80、1980减180、3000减300、5000减600等不同档的优惠券，每人最高可领取1160元。除了领取天猫官方发放的优惠券外，消费者还能同步享受品牌让利活动，购买手机均可享12期分期免息。此外，天猫618期间，包括苹果最新版iPad pro、荣耀9以及极光蓝版努比亚Z17mini等新品均选择在天猫同步首发乃至独家首发。配合使用天猫大额优惠券，新品也可以享受全网最优价。64G 10.5英寸iPad Pro领取优惠券后，直降300元，惠普银河舰队2代游戏本直降650元，努比亚Z17mini极光蓝版天猫独家首发，使用优惠券后最低到手价1499元，苹果iPhone更比官网最高直降1490元。

　　此次天猫618也许是史上最大规模的品牌让利活动。据介绍，6月1日美的、海尔、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等40余家一线电器手机品牌正式宣告加入天猫618理想生活狂欢节。6月1日开场仅1小时，天猫手机成交同比劲增1470%，当天整体成交已超越去年618全天，多个家电品牌首日即宣告破亿。天猫电器美家事业部总经理印井表示，中国的消费者本就应该用最好的价格买到最好的商品，而随着新零售和新制造的进一步发展，更大规模的让利，更多品牌的加入将成为商业常态。

　　深圳苏宁：“百日攻坚战”+三大升级

　　年中电商大战激战正酣，而深圳苏宁却在此时公布了6月到8月的“百日攻坚战略”和深圳苏宁本地最大IP-十六周年庆的玩法。

　　今年苏宁易购年中庆，苏宁整合华南地区的供应商资源，联合三星、海尔、美的、海信、西门子、松下等百大品牌投入一亿的资源。深圳苏宁十六周年则将以用户为出发点，在玩法上除了延续去年苏宁易购荧光公益跑IP之外，整个七月将增加枕头大战等年轻人喜爱的品牌活动，在社交、APP等媒体上与用户进行交互；活动力度上，今年延续去年的活动玩法，让“半价卡”成为每年一次的主力营销活动。

　　从6月年中庆一直持续到“818”苏宁易购发烧节，苏宁提出服务、力度、体验三方面持续升级。在服务方面，苏宁强调要提供有温度、有准度、有高度的服务，持续推进“贵就赔、如约送、延时赔、代客检、极速退、异地送”等一系列创新服务承诺和产品；在力度上，6月年中庆、7月深圳周年庆、8月苏宁易购发烧节，这一场场现象级营销，苏宁将联合供应商进行C2B反向定制，根据消费者需求提供更合适更优惠的产品；在体验方面，场景化消费为消费者提供身临其境的消费体验，这方面，拥有众多线下实体店铺的苏宁有着天然的优势。

　　京东：推出首个线下“618”

　　6月1日，京东618全民年中购物节正式上线第一天，全国30000余家中小门店一夜“变红”，挂出了“京东618线上线下齐开花”的条幅，宣布参加由京东新通路事业部发起的“疯狂618”线上线下联动购物节。

　　此次京东新通路事业部推出的“疯狂618”大促，线上线下联动十分紧密，双线齐开花。在线上部分，店主可通过京东新通路的一站式B2B订货平台“京东掌柜宝”享受18天双重返利优惠大促。各品类直降、买赠力度空前，每天还推出一款"超级爆品"，每晚8点档疯狂夜市1元开抢。在线下部分，京东新通路携手多家快消品知名品牌为店面提供大力度进货优惠和消费者到店专享61.8元大礼包。京东集团CMO徐雷表示，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。”（赵 璐）