京东“彩电宅购节”推动体育大年行业升级

　　夏季，特别是7、8月份，通常是体育赛事的高峰期。即时没有奥运会、世界杯的年份，各种中小型体育赛事也层出不穷。到现场观看比赛毕竟只是少数人可以享受到的福利，而大多数体育爱好者会选择窝在电视机前，观赏自己热衷的体育赛事。而与之相应的，电视销量在此时往往会有明显的增长趋势。而在拥有世界杯、奥运会这样重大体育赛事的体育大年，这时间段更成为全年电视销售的重要时间节点。

　　彩电宅购节打造夏季销售时间节点

　　作为在中国家电网购市场占据60.2%份额（数据来源：《2015年中国家电网购分析报告》）的行业引领者，京东家电早在2013年就敏锐的抓住了7月底这一敏感的时间段。于7月28日在业内率先推出了“全民不上街彩电宅购节”，通过在恰当的时机推出有力度的促销活动，将电视行业的产品与技术升级直观的展示在消费者面前，让后者不仅可以足不出户就得到最如临现场般的观赛享受，也让电视销售额节节攀升。自2013年至今，每年7月28日的“彩电宅购节”当天销售额同比增长都能达到400%以上，7.28已经成为电视销售的一个代表性时间节点。

　　大数据促进体育大年产业升级

　　作为已经进行了四届的传统电商节，7月20日至31日的京东彩电宅购节不仅取得了良好的销售业绩和行业影响力，而且其销售大数据也指明了当年电视行业所呈现出的新趋势、新技术特点，成为电视生产商在体育大年中技术升级的风向标。

　　以目前主流的4K电视为例，根据京东家电的销售数据显示，在2014年巴西世界杯全程4K转播的推动下，短短一年间4K电视的销售额就得到150%的大幅增长，从而一跃成为耀眼明星。而由于欧洲杯与里约奥运会的催化作用，2016年上半年（截止到6月30日），4K电视同比2015年上半年（截止到6月30日）的销售额更是激增440%。除4K之外，能带来更震撼现场效果的大屏电视也格外受到消费者的青睐。55英寸以上大屏幕电视2016年上半年与2015年上半年同比在京东家电的销售额增长330%。此外，另一个值得关注的趋势是，越来越多的人开始走出家门在广场、酒吧等公共大屏幕前集体观看热衷的体育赛事，这无疑促进了市场对于商用显示的需求。基于此，京东于今年7月正式上线发布了“商业显示”频道。短时间内就有近200款商显产品上线，并迅速突破了大尺寸商用显示企业采购纪录。此外，以720°全景视频的VR电视为代表的商业显示产品开始崭露头角。所有这些销售数据的背后，都昭示着消费者在观看大型体育赛事时已经不仅仅满足于信号转播，而是对于画质清晰度、身临其境的现场感、观看视角的自主性、乃至于人与人之间的互动，都有了更高的要求。

　　花样促销玩转奥运年

　　2016年毫无疑问是超级体育大年：欧洲杯硝烟未散，群雄又将逐鹿里约奥运赛场，而世界杯亚洲区12强预选赛和如火如荼的中超联赛，也为这个夏天赋予了不一样的乐趣。CSM媒介研究数据显示，在中国，4.24亿观众在电视前观看了欧洲杯。而随着2022年第24届冬奥会的申办成功，奥运赛事关注度进一步高涨。预计里约奥运会期间，相关的体育类节目将成为电视台收视率超高的吸金法宝。

　　在这样的大市场背景下，2016年的京东彩电宅购节也呈现出更加缤纷多彩又经济实惠的促销特点。全场送亿元优惠券、白条12期免息、全场买电视+69元得VR眼镜玩游戏赢三星电视等促销活动，让消费者能以最优惠的价格得到最新的技术与产品。此外，京东家电还和京东7个大区合作，通过京东帮、乡镇店、区域线下推广、DM 单页等方式对7.28彩电宅购节进行推广，让更多的消费者可以最直观的得到实惠，更舒心的畅享自己的奥运时光。

　　无论是举世关注的欧洲杯、奥运会，还是在国人眼中炙手可热的中超联赛、亚洲区预选赛，都让2016年成为一个大型赛事高度集中的超级体育年。而伴随着体育赛事的观看需求，4K、大屏，乃至商显、VR，这些专属于电视行业的名词也成为人们关注的热词，整个行业再次呈现出产品与技术升级的新趋势。京东家电 “全民不上街 彩电宅购节”，适逢其时的将2016这样一个特殊的体育年份与全新的电视产品与新技术有机融合，让消费者闲坐客厅就可以享受竞技体育饕餮盛宴的同时，推动了整个电视行业的全面升级。