京东手机QQ购物上线一年 欲作90后最爱社交购物平台

　　8月8日，京东手机QQ购物即将迎来上线一周年生日。为庆祝一周年生日并回馈用户，京东手机QQ购物在8月3日-8日间推出“砸金蛋赢好礼”活动，用户参与即有机会赢得最高808元优惠券。京东集团副总裁、微信手Q业务部总经理侯艳平表示，经过一年的运营探索，90后现已成为京东手机QQ购物的主力军，未来京东手机QQ购物将瞄准这一“潜力股”提供更多具有社交乐趣的购物体验，将手机QQ购物打造成最受90后欢迎的社交购物平台。

　　自2014年8月8日正式上线，手机QQ购物作为京东移动军团一员参与了2014年11.11大促、2015年春节红包和618大促等重磅活动。今年618大促期间，京东移动端6月18日当天移动端订单量占比超过60%，这其中也不乏来自手机QQ购物平台的贡献。上线一年来，京东手机QQ购物凭借其年轻化用户群体、遍布三四线乃至更低线地区的区域覆盖，与京东移动客户端、京东微信购物形成有力互补，令京东移动端组合拳发挥出更大势能，并强化了京东在移动社交购物上的领先优势。

　　手机QQ是国内活跃用户数最多的移动APP。根据腾讯2015年Q1财报数据，手机QQ月度活跃账户超过6亿，其海量用户数及超级流量入口对商家和品牌商具有强大吸引力。京东与腾讯手机QQ紧密合作，为数亿手机QQ用户提供京东品质的商品及服务，通过多种创新互动营销活动，带给用户充满社交乐趣的购物体验。基于手机QQ平台，京东手机QQ购物陆续推出母婴节、IT数码开学季、家电砸旧换新等品类促销活动，并与努比亚、诺基亚、联合利华等品牌合作首发预约等抢购活动，其具有互动社交特色的创新营销活动受到手机QQ用户欢迎，并在用户分享、订单转化等方面表现强劲。

　　今年7月京东手机QQ购物所做的一份用户调研内部数据显示，手机QQ购物用户与其他电商平台相比具有几个鲜明特点: 90后人群占比64%，成为消费主力；未婚人士超过七成；用户区域呈长尾分布，除三分之一来自北上广深及沿海发达城市外，其他遍布国内三四线乃至更低线城市；服饰内衣、手机、个护化妆和运动户外成为最受欢迎的几大品类。京东手机QQ购物运营负责人郭依农介绍：“手机QQ用户年轻化、分布区域广泛、乐于尝新和分享的特点，更加适合以90后为目标群体的品牌及商家在手机QQ购物平台上进行推广。”

　　作为京东与腾讯战略合作的结晶，京东手机QQ购物运营一年来对手机QQ平台也贡献颇丰。腾讯QQ相关负责人表示，通过与京东的合作，用户能够在手机QQ平台上便捷享受京东优质购物服务；京东手机QQ购物推出的各种创新社交游戏，也有助于增强手机QQ群和空间的用户活跃度及黏性；在移动支付方面，京东手机QQ购物为QQ钱包带来大量新用户，并在绑卡、支付等转化上有突出表现。

　　业内人士认为，京东手机QQ购物是京东移动端三驾马车之一，占据手机QQ这一用户和流量富矿的大入口，在移动社交购物开拓方面有着得天独厚优势。手机QQ不但体量巨大，其用户还具有年轻化、区域覆盖广、爱互动、爱分享等突出特点，如能继续针对性推出迎合90后用户喜好的社交购物新玩法，京东手机QQ购物有望迎来下一个爆发期。