喜临门（603008）公司于2013年12月23日与成都乐美饰家贸易有限公司(美乐乐家居网的注册公司)签署了5年期限的《战略合作框架协议》,双方将进行产品专供、联合品牌、联合营销三方面的合作。美乐乐是中国家居类垂直电商B2C龙头企业:美乐乐产业生态链完善,从设计到装修,从家居用品到家居饰品,细化各个环节,成为家装垂直电商的佼佼者;同时把握消费者心理,采用线下开店方式帮助用户在购买的时候做决策,较早地实现了O2O。公司成功的几点要素包括:一是产品保障高质量:国内生产,国际一线品质;二是个性一体化服务符合中国消费趋势:以个性化家装设计、家具销售、家具定制于一体的方向发展;三是核心领导团队软件技术出身,线上导流能力出色:注册会员超过1000万;四是O2O模式如虎添翼:较早把握消费者对线上产品不放心心理,2011年4月开始实施OTO,已在全国拥有250余家体验馆;五是电商渠道不断完善,品牌影响力将持续增强:公司已与综合类电商龙头淘宝商城合作,销售额近年快速翻番增长;同时电商专业化、销售垂直一体化是家居行业未来一大趋势,本次与美乐乐合作,有利于公司完善电商销售体系,强强联合,不断增强公司品牌影响力。
公司取得迪士尼、哆啦A梦品牌授权切入青少年与儿童家居市场:受第四轮婴儿潮及二胎政策放开影响,未来儿童家具市场广阔,公司与国际知名品牌的合作,借助经典动画人物开发青少年及儿童卧室领域产品,推动睡眠产业向更细分和专业化发展。
公司继事业部改革理顺机制、零售终端营销体系改革提升品牌形象、与国际知名品牌切入儿童家具领域后,进一步与电商合作,加强线上线下互动,品牌建设稳步推进。给予公司2013-2014年EPS分别为0.41、0.52元,对应2013年的PE、PB分别为24.8、2.9,维持“强烈推荐-A”投资评级。招商证券
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