7月23日阿里巴巴的智能生活系统发布会在北京举办,一如大家预期,阿里盒子成为了本次发布会重要组成部分。
至此,不论是IT巨头苹果、谷歌、微软,还是国内的硬件制造商和视频运营商小米、乐视网,抑或是广电牌照方百视通、华数传媒、CNTV等,如今都涉足到了这个市场,“群雄争霸”的场景在盒子市场上演。
业内人士指出,目前盒子产品都处在初期发展阶段,市场竞争惨烈,盒子销售商几乎都不盈利,未来谁能胜出尚无定论。
群雄争霸抢盒子
从小米盒子的热销、乐视盒子5万台现货在网上47分钟售罄,到百视通宣布2013年将销售200万OTT机顶盒,再到如今华数传媒与阿里巴巴联手推出搭载阿里智能TV操作系统的第一代盒子产品“华数彩虹”,上市公司布局盒子市场的节奏悄然加快。
2012年6月百视通推出第一批小红机顶盒,以先发制人的优势抢占这个刚刚拉开序幕的市场,但这一切并没能奠定其江湖地位。乐视网后来居上迅速在技术创新、销量上将百视通远远甩在背后。直到一个月前百视通才推出小红机顶盒的第二代升级版,但此时,在这个市场已经有小米、PPTV、华数传媒等各路英雄,都在发力盒子产品。
而对于拥有牌照的华数传媒而言,早在5月份,华数相关人士便证实与阿里合作盒子产品。而当月,华数还分别推出与PPTV合作的盒子PPBOX、以及华数首款OTT机顶盒“彩虹BOX”。上述人士表示,华数未来仍将继续推进和布局互联网电视业务,与产业链各方合作,以扩大用户规模。
作为第一批获得互联网电视牌照的华数传媒,目前拥有中国最大规模的互联网电视用户群,其互联网电视业务终端集成量已超过2300万台,激活用户突破800万。
而同洲电子似乎更是将出奇招。据悉,同洲电子的模式是和广电合作,通过内置的方式将同洲电子的智能模块直接内置到智能电视中,通过借助广电的力量,实现同洲电子智能电视解决方案的快速部署。
谁能胜出尚无定论
随着家庭带宽提升,基于开放互联网的视频服务成为客厅娱乐主流应用的条件已渐趋成熟。对于目前的智能机顶盒和智能电视产品而言,视频影音播放依然是消费者需要的基础功能。因此,在三网融合政策尚未取得突破性进展的情况下,智能电视的配套产品盒子就有了巨大的市场空间,各路商家都看中了这块蛋糕。相关上市公司的股价也随之“闻风起舞”。
多位接受中国证券报记者采访的人士表示,目前盒子市场竞争惨烈,谁败谁胜尚无定论。三网融合专家、融合网总裁吴纯勇认为,无论是0TT盒子还是智能电视,这些厂商都处于前期的预热阶段,真正能胜出的是那些快速转型的家电厂商。
另一位匿名行业专家则认为,从商业模式来看,各大商家有不同的制胜点。以华数为例,虽然华数在盒子硬件的推出上比较滞后,但其却在盒子软件方面介入最早、发展最快。而且其拥有像小米这些企业无法企及的牌照优势,这一点至少让其合作方在广告分成方面略高一筹。
“目前这些盒子销售商几乎都不盈利。”吴纯勇表示,“未来盒子的商业制胜点是体验而不是硬件。而盈利点则要靠其后期的广告,从这点来看这将是一个相当漫长的过程”。
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