广告投入历来都是很多上市公司成本的重要组成部分，去年上市公司在广告投入方面出现了怎样的变化？数据表明，2012年上市公司在广告投入方面的显著变化就在于：削减广告投入的公司数量占比超过50%，但由于主要广告大户多数都在去年继续追加投入，导致去年上市公司广告投入总额不减反增。其中上汽集团(以67.89亿元的广告费用荣膺2012年“广告王”。
首先需要指出的是，由于广告费用属于上市公司年报自愿性披露内容，不在强制披露之列，很多平时的广告大户特别是银行并未单独披露广告费投入，因此不在统计之列，本文所有统计数据只考虑已明确披露广告费用的上市公司。
同花顺iFinD统计数据显示，截止到4月20日，沪深两市共有928家公司披露了去年广告费数据。统计数据表明，去年广告投入费用超过1000万元的上市公司数量共有297家，而2011年广告投入费用超过1000万元的上市公司数量为329家，过半的企业在过去一年里或多或少地削减了广告费用。分析人士指出，这可能与去年宏观经济增速下滑，企业纷纷因业绩下滑而削减广告投入以控制成本。不过尽管如此，从整体来看，去年上市公司在广告投入上有“数减量增”之势。据《北京商报》报道
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