酿酒板块早盘低迷 高端白酒进入"后限价时代"

    25日早盘酿酒板块个股集体低迷，截至发稿金种子酒跌5.67%，老白干酒跌5.42%，水井坊跌4.73%，酒鬼酒跌4.71%，山西汾酒跌4.48%，贵州茅台跌4.37%，洋河股份跌3.58%，五粮液跌2.70%。

    由于涉嫌违反反垄断法，茅台和五粮液宣布取消对经销商的“限价令”。专家认为，我国白酒行业现已回落至平稳发展阶段，以往依靠的“广告、涨价、控压”三板斧策略将逐渐失效，“品牌、服务、消费者”将成为企业赖以生存的根本。

    随着限制“三公消费”和“禁酒令”等一系列措施出台，高端白酒消费明显下降，而塑化剂事件更是“雪上加霜”威胁到酒企的生存。为稳定价格，茅台集团采取限价措施，根据其董事长在经销商大会上的讲话，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。

    然而，作为中国高端白酒领头羊的茅台集团，采取“保价限量”措施，极有可能引发其他企业效仿，形成联合控价，最终引起业界和消费者不满。鉴于此，国家发改委依照反垄断法对茅台集团的限价措施进行调查是合理的。此次对茅台集团的处罚，将起到“杀鸡骇猴”的震慑作用。

    长期来看，在遵循市场规律的基础上，高端白酒企业应转变营销思路。经过10年快速发展后，我国白酒行业现已回落至平稳发展阶段，数据显示，2012年前11个月，白酒行业总产量同比增长17.7%，增速较2011年同期下降12.6%；工业总产值同比增长27.3%，增速较2011年同期下降了13.7%；工业销售产值同比增长28.5%，增速较2011年同期下降了11.9%。

    在此背景下，以往依靠的“广告、涨价、控压”三板斧策略将逐渐失效。随着中国酒类消费市场日渐成熟，“品牌、服务、消费者”将成为企业赖以生存的根本。