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最贵苹果是不是“最对”

2018年09月14日 07:40    来源: 北京商报    

  9月13日凌晨,苹果举行秋季新品发布会,一口气发布了三款iPhone,其中,iPhone XS系列手机加入了“双卡双待”的新技术,还创下了两个“最”:iPhone史上最贵、屏幕最大。“双卡双待”功能的推出明显是为了迎合中国市场,不过,像前两年一样,iPhone的创新已经到了瓶颈期,只有一些类似屏幕大小、像素提升等微创新,但价格最高飚到了1.2万余元。有专家认为,即便是微创新,这两年苹果的成绩说明果粉依然忠实,否则不会有iPhone X热销的事实,新iPhone即使不能创销量新高,起码能和上一年持平。但也有业内人士指出,苹果表现出的产品优势已经越来越微弱,国产手机不管是品牌还是质量都在不断提升。

  颇受争议的“微创新”

  苹果发布的三款新手机分别为iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。简单来说,iPhone XS是去年iPhone X的升级版,iPhone XS Max要大一号,相当于苹果过去的Plus,而iPhone XR则是一款低配手机。这三款手机的起步价分别为8699元、9599元和6499元,价格最高的512G iPhone XS Max卖到了12799元。

  可以说,12799元的iPhone XS Max是iPhone史上最贵的手机,但貌似消费升级的背后,是苹果枯竭的创新灵感。对于新iPhone的介绍,苹果跟去年发布会的台词几乎一模一样:后置双摄像头、前置摄像头、Face ID、无线充电、IP68级防水。

  虽然苹果的Face ID人脸识别系统在技术上仍然领先一筹,但这一次几乎毫无变化,仅仅是更快速一些,而且“刘海屏”的造型一直备受吐槽,苹果却是全面普及了。

  不过,也有业内人士分析指出,A12处理器对于苹果的重要性要高于iPhone本身。苹果全球营销高级副总裁菲利普·席勒表示,A12是全世界计算行业的第一块7纳米处理器,在采用7纳米制程工艺的A12处理器上,苹果(和它的代工商台积电一起)塞进了将近70亿颗晶体管,让A12成为了苹果乃至整个移动芯片工业史上制造的最强大的手机处理器。要知道,芯片工业的领头羊主要是英特尔、英伟达、AMD和高通等公司,而这些公司正在集体遇到天花板。

  破天荒的是,此次新iPhone不仅可在苹果官网预购,更可在天猫商城同期开启预购,这也是苹果首次在苹果官方之外的第三方渠道开启同步预售服务。

  迟到的双卡双待

  此次发布会最引人注目的,就是苹果为iPhone XS系列手机加入的双卡双待新技术,已经由之前被iPad和Apple Watch所使用的eSIM技术所实现,需要来自运营商的支持。目前,包括Verizon、AT&T、T-Mobile、Vodafone和Deutsche Telekom在内的大型运营商都支持eSIM技术。虽然面向中国市场发售的iPhone XS并不支持eSIM,但苹果公司通过双SIM卡槽的老办法实现双卡双待。

  产业观察家洪仕斌指出,双卡双待是中国通讯市场特有的功能。因为在中国,中国移动、中国电信、中国联通三大运营商之间在覆盖用户群、网速之间存在差异,双卡双待涉及到两家运营商,用户可以任意选择服务,灵活性较大;再者就是高通、联发科等芯片厂商在经过激烈竞争后,大大降低了双卡双待手机的技术成本,因此受到中国消费者的普遍欢迎,苹果申请双卡双待专利不排除为了迎合中国消费者。

  运营商世界网总编辑康钊认为,未来中国市场最少有30%的用户会用到两张卡,所以苹果这次的变化还是很灵活的,同时也说明苹果非常重视中国市场。

  苹果对于中国市场和国外市场有所区分,面向中国市场发售的iPhone XS并不支持eSIM。对此,通信世界网总编辑刘启诚告诉北京商报记者,这是因为中国市场eSIM的使用还不太普遍,且运营商采用这一技术主要是为了发展物联网,而不是普通的通话技术。“中国用户大部分还是使用一张卡一个号码,另一个卡槽通常是用来扩展内存或只是单纯增加一张流量卡。”

  能否保住领先地位

  新iPhone的种种变化,对于苹果自身来说或许是极大的进步甚至是飞跃,但是放眼整个手机行业,尤其这几年极速狂奔的国产手机,其实不太稀奇。

  但可以看到的是,苹果在推动市场销售方面可谓是不遗余力。随着iPhone XS和iPhone XR的推出,苹果已停止销售iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus和iPhone X,但称它们可通过授权经销商购买,不过无法保证这些购买渠道能持续多久。

  刘启诚认为,这是为了促进新iPhone的销量,尤其是那些还在使用两三年之前产品又想要换机的用户,很大可能会直接更换成最新的iPhone,单价提升,苹果的销售额也会大幅增加。

  “虽然苹果近两年的创新遇到了瓶颈,但其实这是智能手机全行业都面临的问题,不光苹果,其他的手机品牌也没有什么突破性的创新,但因为使用相对比较封闭的系统,苹果手机的安全性还是要比安卓手机高。这是很多果粉保持对iPhone忠诚的主要原因之一。”刘启诚强调,尽管华为这两年的发展速度非常快,但跟苹果之间的差距依旧会存在,最起码近一两年难以超越。除非到了5G时代,华为能够占得先机并有突破性的进步。

  正如刘启诚所言,苹果公司的业绩并没有因为创新乏力受到影响。苹果公司公布的2018财年三季度财报显示,三季度净营收为532.65亿美元,比去年同期的454.08亿美元增长17%,超过预期;净利润为115.19亿美元,比去年同期的87.17亿美元增长32%。苹果交出史上最佳第三财季的业绩,以及连续四财季营收实现双位数百分比的增长。

  但康钊持不同意见,他表示,国产手机已经在品牌、质量、宣传等方面逐步缩小与苹果的差距,苹果的优势越来越薄弱,难以有更大的增长空间,尤其是中国的智能手机市场已经趋于饱和。“苹果更多的可能在海外市场,而不是中国。”

  近日中国通信院发布的2018年8月国内手机市场运行分析报告显示,8月手机出货量同比、环比均在下降。2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%;2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

  业内人士普遍认为,目前定义苹果的未来还为时尚早,新iPhone会不会继续保持领先还要等待市场的检验。 北京商报记者 石飞月/文 白杨/制表

(责任编辑:关婧)


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