穿越时空，一瓶酒，一座城，一组经典密码，共同见证着时代精神。11月12日，五粮液经典之夜·新品发布（广州站）隆重举行。这意味着，继上海、成都之后，经典五粮液上市发布会完成圆满收官。

　　在粤港澳大湾区核心城市、改革开放前沿阵地、高端白酒的主销区域之一广州，经典五粮液向历史举礼、向传统回归、向经典致敬。此举有何深意？在穿越时空的背后，五粮液与广州二者之间将唤醒怎样的经典记忆和时代共鸣？共同折射出怎样的价值印记？

　　1 “五粮”与“五羊”的经典相遇

　　事实上，无论是经典品牌的五粮液，还是千年商都、创新之城广州，两者之间有着很多的价值契合和经典共通之处。

　　“五粮液的经典形象是几代人的集体记忆。改革开放四十年，无论是高光的时刻还是平淡岁月，五粮液一直陪伴着大家，也是几代人心目中记忆深刻的传统酒。同样，广州作为中国改革开放的前沿阵地，是很多人心向往之的地方，也是国人关于改革开放的集体记忆。” 五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光如是说。

　　李曙光表示，从80、90年代开始，五粮液就在广东地区有着很好的发展，39度五粮液就曾在广州首发并畅销。这里很多的良师益友，让五粮液对今后的发展充满信心。同时，五粮液与广州在“五”字文化上天然相通，五羊、五粮都表达了美美与共、吉祥开泰的丰富内涵。面向“十四五”，五粮液将更多依托广州这一开放性、开创性、开拓性的国际化大平台，以更加开放的姿态、更加创新的思维、更加前瞻的眼光，保持战略定力，把握发展机遇，壮大民族品牌，办好一流企业。

　　2 穿越时空

　　经典凝聚不一样的时代价值

　　穿越时空的经典，不仅能唤醒人们共同的时代记忆，也能触达对生活的美好和对品质的享受，以及在更高层面的价值升华。

　　正如中国音乐家协会理事、著名艺术家、名酒收藏家阎维文所说，一首好歌、一瓶好酒，他们承载的是历史，承载的是文化以及人们最美好的回忆。作为五十年代出生的人，他与五粮液有着不解之缘，对五粮液非常有感情，他还专门收藏了很多的五粮液酒。阎维文向一代代的五粮液人致敬，因为五粮液人用智慧、用辛勤的汗水，用工匠的精神，信服了千千万万的举杯人。

　　“经典”是什么？国家科技成果转化引导基金理事长、中企会企业家俱乐部主席、招商银行原行长马蔚华认为，经典是经过历史和社会选择的，具有典型性的、特殊性的、影响力的作品和品牌，其背后，具有随时光流逝而价值不变的品质。品质折射的则是精益求精、孜孜以求的工匠精神，艰苦奋斗和锐意创新的企业家风格。他对五粮液品牌的稀有性和独到性、五粮液人的奋斗和传承，以及五粮液坚持可持续发展的社会责任感高度认同。他表示，中国“百年老店”最典型的就是酒厂，而五粮液是其中最优秀的典范和代表。

　　马蔚华表示，五粮液人的奋斗和传承精神，以及坚持可持续发展的社会责任感让他深受感触。同时，五粮液还体现着热爱中华的爱国情、创新创业的进取心、诚实守信的价值观、报效社会的责任感和胸怀全球的大视野。

　　中国酒业协会理事长宋书玉以“五”字出发，从五谷杂粮之美名、五绝之酿艺、五味之恰好、五行之修为、五善之品格的“五一”法则与现场嘉宾深刻探寻了五粮液的核心价值。他认为，经典五粮液产品是五粮液优中选优“五一法则”的更加精选。五粮液始终坚守精选法则，通过工艺优化、技术创新等不断追求极致品质，为热爱生活、赞美生活的人们奉献了极致美酒，为世界名酒树立了典范。

　　3 构筑价值新高度

　　向世界讲好大国浓香故事

　　作为千年商都、创新之都，广州始终坚定传承开放发展基因，在40余年的改革开放进程中，引领着中国经济发展。作为白酒行业龙头企业，五粮液一直是改革开放的深度参与者和受益者之一，在传承与创新中引领行业发展，不断推出创新经典产品致敬时代。

　　曾经的“鼓型瓶”五粮液见证了家国因改革开放而发生的巨大变化，浓缩了几代人关于建设与改革的深厚情感。如今，为顺应消费升级，满足更高层次消费需求，五粮液着力打造经典五粮液，以“天地精酿、分级精选、十年精陈”的品质新高度，夯实五粮液“1+3”产品体系，赋能产品品牌升级。

　　“好酒贵在藏，更贵在酿”。中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理赵东指出，经典五粮液采用代表古典美学的梅瓶造型，瓶身晶莹剔透，细节考究。经典五粮液的每一个酿造环节，都按照“优中选优，花中选花”的理念进行质量分级。同时，经过最严苛的量质甄选，确保具有“百里挑一”的品质。

　　值得一提的是，经典五粮液选用传统陶坛储存陈酿10年以上的五粮琼浆为基酒，精心勾调，才最终淬炼出一瓶至臻佳酿。十年陈放，造就了经典五粮液独特的风味口感：陈香浓郁，窖香幽雅，入口绵甜醇和，入喉净爽丝滑，回味悠长。

　　通过升级复刻经典五粮液，以广州为价值表达新高地，经典五粮液向世界讲好大国浓香故事，彰显中国白酒的历史底蕴与价值内涵，以更加虔诚的匠心传承诠释民族品牌的时代精神。