数据显示，我国农村居民人均消费自2016年首次突破万元，以年均8.5%左右的增速保持快速增长，2018年达到12124元，与城镇居民消费水平差距不断缩小。 

　　根据《新闻联播》日前报道，从2008年至今，农村居民的人均可支配收入增速已经连续10年快于城镇居民，今年上半年，农村居民的人均消费支出要比城镇居民快2.3个百分点。

　　从2016年到2018年，农村地区的消费水平与二、三、四线城市差距缩小，越来越接近中小城市水平，一线城市商品已基本覆盖农村。 

　　根据京东大数据显示，2018年，农村地区消费者消费金额前10位品类依次是大家电、手机通讯、电脑整机、男装、厨卫大电、女装、厨房小电、生活电器、奶粉、电脑配件。在基础生活电器方面，农村地区增长超过一线城市，空调、冷柜、燃气灶等增长更快。在对改善生活类的新品接受度上，农村地区与一线城市差异较小，洗碗机、电烧烤炉、清洁机都增长较快。 

　　在今年的618期间，根据京东家电专卖店的销售数据显示，村镇居民所购买的平板电视中，有51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视的销量比去年翻了一番，SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。

　　如何让农村居民能够享受到和城镇居民同等质量的商品，京东除了不断强化现有的自建物流配送网络之外，还在全国范围内开设了超过12000家京东家电专卖店和京东专卖店，这些家电专卖店对接了京东的优势家电供应链体系，确保了家电商品的质量和服务标准。 

　　位于河南省项城市崔马庄村村民韩锡文，决定给家里换一台更高清的4K电视，在京东下单之后，仅仅半个多小时就送到了。原来，不同于北上广这些大城市中消费者下单都是由当地仓库发货，而在韩锡文所在的崔马庄村，京东会将这一订单转入当地的京东家电专卖店，韩锡文的这台电视就是从只有几公里外的孙店镇京东家电专卖店送出的。

　　农村消费者能够买到和大城市居民一样的大品牌和高质量商品，享受到同等的售后服务，还能够更快的收到商品；遍布城乡的京东家电专卖店，不但不用担心电商会冲击自己的销售，还会得到来自电商平台的导流以及强大的供应链和数据支持；而京东则通过为数众多的合作伙伴，不断提升自身的供应链规模效益，降低整个产业链的成本，可谓多方受益。

　　而随着农村居民消费特点逐渐从生存型向发展型升级，除家电、3C产品之外，越来越多的日用百货、食品饮料产品开始成为农村居民的消费重点，京东与传统线下零售业的融合也正在从一开始的家电、3C拓展向更多的日用消费品领域，受益于规模效益，农村居民也将享受到和城市居民同等的高品质商品和服务，充分释放消费潜能，成为中国经济的新增长点。