“茅五梦”频频出牌，全线领跑高端白酒价格带

　　近日，A股市场呈现探底回升态势，白酒股集体走强，茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖个股均呈现不同程度的上涨。

　　同时，茅台推出了两款以省份命名的飞天茅台酒、现版“普五”（52度水晶瓶五粮液）即将停产升级、洋河高价回购52°梦之蓝·手工班……一边是白酒板块大面积飘红，一边是“茅五梦”在高端市场“动作频频”，行业人士称，虽然离春节旺季消费还有一段时间，但高端白酒已经提前进入“涨价通道”。

　　头部竞争加剧，“茅五梦”如何出牌？

　　临近春节销售旺季，不少酒企已经提前进入筹备阶段，其中，茅台、五粮液、洋河的一举一动更是牵动着白酒市场的神经。

　　11月初，茅台推出了两款以省份命名的飞天茅台酒：售价2699元的茅台粤?粤五羊纪念酒和售价2399元的茅台豫?豫鼎中原。这两款产品兼具飞天茅台酒和茅台生肖酒的设计理念，售价更是高出53度飞天茅台官方指导价近千元。飞天茅台早已成为白酒市场高端、超高端产品的对标参照物，有媒体称，在产能和价格双双陷入“天花板”制约的情况下，这两款省份纪念酒的市场价格可能会一路走高。

　　而五粮液在高端市场的举措更是超出了外界预期。在经销商大会上，五粮液宣布现版“普五”将于2019年第二季度停产，升级版“普五”将在2019年6月前择机上市。升级版“普五”上市后，将全面采用扫码积分系统，实行精细化、数字化管理。业内人士分析，随着老版“普五”在市场上的存货越来越少，其价格也会相应攀升，这一举措会刺激“普五”价值与价格的双提升。

　　值得一提的是，洋河也宣布面向全社会定向回购1000瓶2017版52°梦之蓝·手工班，回购价格为2999元/瓶，每瓶溢价1311元。如此高的溢价，抬高的不仅是梦之蓝·手工班的身价，还会在一定程度上刺激人们购买、收藏超高端白酒的欲望。在白酒产业研究专家王传才看来，白酒行业头部竞争迎来“强升温”，未来3-5年将是高端白酒战略重构最为关键的阶段，而“茅五梦”将会是高端白酒市场的对标参照物。

　　挺价能力强，高端白酒进入“涨价通道”

　　高端白酒通常是白酒企业经营架构中盈利能力最强的产品。在过去的一年中，中国高端、次高端白酒营收规模超过1200亿元，占整个白酒行业营收的21%。“高端白酒驱动已经成为企业快速发展最为重要的动力”，这一点已经成为了行业的共识。

　　尽管以茅台、五粮液、洋河为代表的一线酒企纷纷否认主动涨价的传言，但高端白酒的市场价格却一路走高。有专家表示，高端白酒的属性已经发生了变化，集社交、投资、收藏等属性于一体，其价格更多反应的是人们的心理价位，与行业发展的好坏密切相关，受供需关系影响大，受成本等因素影响较小。

　　通联数据旗下机构研报显示，品牌价值以及行业景气度决定的供求关系是支撑价盘的决定性要素。由于高端白酒通常生产周期较长，原酒产能很难大幅提升，因此产品长期具有稀缺性，加上消费者消费能力提升，这类白酒产品对消费者的吸引力长期存在。这意味着，只要消费者愿意购买，高端白酒的价格上涨空间就会长期存在。机构人士也表示，高端白酒短期增速换挡已经被市场接受，中长期仍然受益于品牌力，挺价能力较强。

　　尽管春节销售旺季还未来临，但“茅五梦”频频出牌，市场预期较为强烈，专家认为，高端白酒已经提前进入“涨价通道”。近30日内，看好白酒板块后市表现的机构明显增多，13只个股获机构给予“买入”或“增持”等看好评级。