京东美妆11.1秒杀日 男士眼霜销售额是去年同比的10倍

　　在消费升级的影响下，护肤已不再是女性的特权，很多男性也逐渐重视起护肤。据京东美妆11.1秒杀日数据显示，男士眼霜/眼部精华销售额是去年同比的10倍，男士防晒销售额是去年同比的2倍，一个新的美妆群体正在觉醒。当你还在要求女友给自己“面子”，有一群精致男生早已自力更生，他们购买护肤品、化妆品的消费趋势和观念值得一探究竟。

　　男人也爱“面子” 男士眼霜销售额是去年同比的10倍 

　　据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，中国男士护肤市场规模显著增长已达32亿元，90后在高端大牌美妆领域贡献了超53%的销售额。男士“要面子”信号不断加强，年轻男性也能有发力高端美妆大牌的潜力。 

　　具体到购买行为上，男性当前重点购买的产品还是集中面部护肤，东美妆11.1秒杀日当天截止11月1日20点，男士眼霜/眼部精华销售额是去年同比的10倍，销售额攀新高。此外，在男性基础护肤套装上，欧莱雅LOREAL 男士水能保湿护肤套装销售额同比增长220%。 

　　近一两年来，欧莱雅先后邀请00后超人气偶像王源、偶像练习生冠军蔡徐坤、因《镇魂》大火的朱一龙等超高人气男星为品牌代言，多位明星的顶级流量叠加，为欧莱雅积攒了超高的人气。京东一直以来就与欧莱雅保持紧密的战略合作伙伴关系，在京东美妆近日发布的第三季度销售排行榜显示，男士面部护肤销售额对比第一季度增长了97%，欧莱雅多款产品霸榜。 

　　除了主打男士护肤的曼秀雷敦、高夫外，法国高端护肤品牌碧欧泉、宝洁公司旗下的高端护肤品牌SK-II也在京东美妆11.1秒杀日当天斩获不俗战绩，足见男士对高端美妆护肤的需求日益增强。正是瞄准这一趋势，今年9月，由贝克汉姆创立的高端男士理容品牌HOUSE 99入驻于京东美妆，借助京东平台的影响力加速在中国的发展。 

　　防晒成男士美妆的新贵 销售额是去年同比的2倍 

　　除了男士基础护肤品持续热卖，男士防晒产品也表现亮眼。据京东美妆11.1秒杀日数据显示，男士防晒销售额是去年同比的2倍。这些细分品类男士护肤品销量的攀升，反映出在消费升级的大趋势下，糙爷们的男性审美正在加入更多精致的元素。值得一提的是，今年11.11京东美妆主打的“没有预售等待，变美就是现在”免去了从预售到付尾款期间的漫长等待，让消费者在下单后第一时间就能收到心仪的美妆产品。未来京东美妆还将更加积极探索美妆营销新模式，通过大数据、智能供应链等加持，持续赋能美妆品牌高效触达消费者，实现销售和品牌影响力的双提升，朝着线上、线下高端美妆第一平台的目标继续迈进。 

　　业内人士认为，京东美妆男士护肤套装、唇膏等品类销量的攀升，反映出在消费升级的大趋势下，男性审美正在加入更多精致的元素，京东美妆也在为更多男性用户打造“颜值风向标”。而男性美妆消费观念的转变，也将激发美妆行业不断创新和变革。