京东水饮2018上半年线上销售占比超五成

　　水饮领域线上市场仍处于增长的态势。近日，中华全国商业信息中心发布的数据报告显示，2018 上半年水饮线上平台销售额占比中，京东排名第一，占比高达50.29%。在618年中大促期间，来自中商产业研究院整理的数据显示，水饮市场线上前两名垄断97.2%份额，其中京东市场优势明显占56.7%。

　　电商水饮竞争格局：京东市场份额遥遥领先，水饮各细分品类均占据第一

    数据显示，作为越来越重要的水饮消费平台，电商在水饮类竞争中很有看点。中华全国商业信息中心的报告显示，总体而言，京东份额占比为50.29%；各细分品类如饮用水、碳酸饮料、茶饮料、维生素功能性饮料、果汁饮料、凉茶饮料等的占比方面，京东均领先。

    水饮方面最大品类依旧是饮用水，占水饮市场的比例为25%。饮用水方面，京东以49.93%占据了近五成的市场份额；另外，果汁饮料以及凉茶饮料的市场份额中，京东市场份额均接近五成；在维生素功能饮料方面，京东更是遥遥领先。

　　在碳酸类饮料及维生素功能饮料两大细分品类方面，三大电商平台唯独京东表现为正数；在饮用水、凉茶饮料、果汁饮料方面，京东同比也领先。

    在7月23日开启的水饮节上，来自京东的数据显示，京东大牌秒杀日活动当天，百事可乐销售同比增长12.3倍，农夫山泉高潮期第一天仅母婴水销售同比超过40倍，京东水饮整体销售额同比增长90%。与618促销期间亮眼的数据一样，此次水饮节京东依旧展现出其绝对的实力。

    用户水饮行为：女性偏爱果汁，男性喜欢功能性饮料

    报告显示，电商催生许多网红爆款，不断引领消费潮流；同时，健康的水饮消费理念，电商在其不断崛起的时代中越来越成为主导者；在消费偏好上，不同性别用户对水饮品类的消费偏好也产生不同特点。

    维他奶\维他柠檬上市首月销量突破72万瓶，平均每日卖出24000瓶；另一款网红产品脉动Mizone莫吉托口味上市首月销量突破68万瓶，合计可以装满一个标准游泳池。

　　一个有趣的现象是，在功能性饮料和果汁饮料方面，男女呈现出了不同的特点，男性偏爱功能性饮料，选择该类饮料的男性占到7成多；在果汁饮料方面正好相反，女性则领先于男性。

    从报告看出，电商正成为引领健康消费潮流的主要阵地：选购健康理念水饮的消费者同比去年增加超过156%，婴儿饮用天然水越来越受到认可，在水饮节高潮日第一天，农夫山泉婴儿水同比增长40倍。其他一些零糖零脂肪零卡的苏打水、非浓缩还原NFC果汁、零度可乐、无糖零卡雪碧、天然无添加椰水、不添加香料且零糖零卡的茶饮料等的市场份额也越来越多。 

　　数据显示，电商正在成为水饮销售的生力军，各大平台市场格局比较明朗。业内分析人士认为，水饮线上市场份额仍有较大增长空间，未来只有那些真正助力品牌持续增长，并为用户提供真正好产品的电商平台，才能真正引领水饮领域的消费潮流。